En el post anterior vimos estrategias para el SEO. En este post responderemos a la siguiente pregunta: ¿Cuándo hacemos SEO? La respuesta es clara, la construcción de un proyecto web involucra a diseñadores y programadores, dirigidos por un responsable de proyecto en dependencia del departamento de marketing de su empresa. Por tanto, la labor SEO comienza con la construcción de la web, haciendo pequeños cambios que no afectan demasiado a los programadores, y sí un poco más a los diseñadores. Lo primero que hay que hacer es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las distintas secciones… Todas estas tareas ayudarán a que la web sea más útil para el visitante y, por supuesto, mejor para posicionar en los resultados de los buscadores. El SEO y cómo está hecha la web, a quien va dirigida y el contenido que muestra están totalmente relacionados, no se puede pensar en SEO sin hacer cambios en la web. Estos cambios son sencillos, cuestan poco dinero y le permitirán entrar en el paso siguiente al SEO, la analítica web y su posterior optimización. En una segunda fase, deberá medir las visitas a su página web, y al hacerlo, verá qué secciones o áreas funcionan mejor que otras, empezará a conocer a los visitantes de su página y, con el tiempo, analizará que hacen y cómo puede aumentar su satisfacción o realizar otras acciones de marketing promocional. Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su dirección URL de aquellas que llegan a través de buscadores, y de estas últimas, las que lo hacen a través de publicidad en buscadores y las que provienen de búsquedas en Google. Solamente las últimas son objeto del SEO, aunque la labor SEO le ayudará a tener una web más estructurada y con un contenido más claro, mejorando el rendimiento de la misma.
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Mayo 2018
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