Con la implantación de las nuevas tecnologías e internet en la sociedad se ha producido una transformación bastante importante que afecta a la mayoría de sectores empresariales. Anteriormente los métodos de compra y venta utilizados están cada vez más en la cuerda floja, ya que los usuarios demandan poder realizar las compras fácilmente y si puede ser sin moverse de casa.
Ante esto, las empresas han apostado por mudarse al mundo virtual creando páginas webs corporativas y tiendas online, que les permitan obtener un reconocimiento en la red. Hace unos años, las empresas no le prestaban atención a este factor (el mercado no abarcaba la misma cantidad que ahora) y eran muy pocas las empresas que daban el salto a crear su página web. A pesar de esto, actualmente la mayoría de empresas cuentan con su propia web, ya que hoy en día todo el mundo puede acceder fácilmente a internet y no actualizarse en este aspecto supone casi que la extinción. De todos modos no sólo basta con la creación de tu propia página web, ya que hay cantidades innumerables de empresas que ya cuentan con la suya. Por este motivo han empezado a emerger empresas que disponen de sitios webs corporativos que se encargan del posicionamiento web y mantenimiento web, que básicamente lo que hacen es promocionar las páginas webs para obtener un mayor número de visitas. Estas empresas tienen herramientas y conocimientos necesarios para que las acciones que llevan a cabo tengan efecto. Las empresas suelen darte un presupuesto SEO adaptado a las necesidades del cliente. Cómo hacer que tu página web crezca con el posicionamiento web Como bien hemos dicho anteriormente el mundo ha cambiado mucho en los últimos años, y en mayor parte se debe al incremento del comercio online en nuestro país. Las personas ahora tienen una identidad en la web, y prefieren hacer sus trámites por internet a tener que salir a la calle en busca de algo que necesitan, prefieren esperar unos días a que alguien le entregue un paquete a ir a comprarlos en una tienda física. Dichos cambios han provocado que casi todas las empresas hayan creado su web para intentar anticiparse a la competencia y estar los primeros en los resultados de búsqueda. Como hemos dicho anteriormente esto no era muy complicado, pero con la cantidad de webs que hay hoy en día aparecer en los primeros resultados de búsqueda es misión casi imposible si no fuera por las empresas que se dedican al posicionamiento web. Una empresa que se dedique a al posicionamiento SEO permite mejorar la imagen de cualquier empresa en internet, tanto de cara a los usuarios, como de cara a obtener un mejor resultado en los resultados de búsqueda. Por estos motivos es muy importante contar con una empresa que nos ofrezca estas posibilidades. ¿Qué beneficios obtenemos a la hora de aplicar posicionamiento SEO a nuestra página web? Podemos decir las aspectos más importantes de una página web son el diseño y la funcionalidad que ésta tiene, por ello hay que prestarle gran parte de la atención a estos aspectos. Estos dos elementos son fundamentales a la hora de estructurar una página web, ya que son unas de las características que te hacen conseguir un buen posicionamiento SEO. Como ya se ha comentado anteriormente, y lo volvemos a repetir (sí, es muy importante), no basta con contar con una página web funcional y dinámica, sino que hay que planificar una estrategia de posicionamiento SEO adaptando las necesidad de cada negocio. De este modo su negocio puede alcanzar buenos resultados de búsqueda, lo que se transforma en un aumento en número de visitas, que conlleva un aumento en el número de clientes que hacen uso de su página web.
0 Comentarios
Conseguir visibilidad en internet es fundamental para que el contenido generado tenga gran alcance y tus esfuerzos por crear material de calidad sean recompensados. No te engañes: crear buen contenido no es suficiente. La gente no lo va a encontrar y promocionar por arte de magia. Debes promocionar de manera seria y sistemática ese contenido. Hay diversas técnicas que funcionan consiguiendo mayor visibilidad para tus entradas, pero aquí te hablaremos de la técnica del rascacielos, que debería conseguir que el número de backlinks apuntando a tu contenido aumentase drásticamente. La técnica del rascacielos tiene tres sencillos pasos.
Paso 1: Encontrar contenido de calidad. La base del contenido que vayas a generar ha de ser buena, lo que se conoce como “linkable asset”: una página a la que puedas enlazar una y otra vez. No cometáis el error de usar click-baits como base; “6 razones por las que las princesas Disney te ayudarán a adelgazar” no es algo a lo que quieras enlazar. Para encontrar contenido así podéis usar google y ver qué resultados salen en la primera página, y de una manera más exhaustiva, comprobar que esos sitios son realmente referenciados por otros con herramientas como Moz Tools, SEMRush o Ahrefs. Por ejemplo, si buscamos “enfermedades cobayas” el primer resultado de google es del 2014, es exhaustivo, pero poco atractivo, lo que nos lleva al paso 2. Paso 2: Mejorar el contenido Alargar un artículo si es muy corto o inexacto. Añadir elementos a una lista. Por ejemplo, si encontramos “20 enfermedades más comunes de las cobayas” pero solo hay 10 listadas, listar las restantes. ¡Listar 30, si somos capaces! Actualizar contenido viejo, y esto incluye mejorar el diseño: la información entra por los ojos y añadir diseños atractivos para mejorar la presentación también es útil a la hora de mejorar el contenido. Una vez has mejorado el contenido original todo lo posible y tienes tu propio artículo listo para saltar a la fama, llegamos al paso 3. Paso 3: Contactar con la gente adecuada Enviar correos sigue siendo lo más efectivo, pero no tienes que enviar 300 correos a toda tu lista de contactos, porque probablemente ni tu madre ni tus amigos vayan a enlazar tu artículo sobre enfermedades de cobayas. Tienes que enviárselos a la gente a la que el contenido que hayas generado le pueda resultar interesante, especialmente si pueden compartirlo. Tendrás que buscar sitios que compartan palabras clave, muestren interés en ese tema o ya hayan compartido contenido semejante. Puedes acotar tu búsqueda empleando sitios como ahrefs o buzzsumo y exportando la lista de resultados que te devuelvan a partir de tus palabras clave. Ahora solo te falta generar una plantilla para el correo que vayas a enviarles, trata de explicar que tu contenido es mejor. ¡Y sé amable!
Saludos *nombre*, Buscando artículos sobre *tema de tu artículo* me encontré con tu página. Enlazas uno de mis artículos favoritos *link*; y yo he creado algo semejante pero actualizado y más detallado. Si quieres puedes verlo aquí: *tu link* Quizá valga la pena que lo añadas en tu página. ¡Muchas gracias! *nombre* Algunos de los webmasters a los que envíes tu petición enlazarán tu artículo, y tu obtendrás una nueva fuente de tráfico y una mejora en el SEO de tu página porque recuerda, estás pidiendo que webs legítimas y de calidad enlacen tu contenido (igualmente legítimo y de calidad), y a Google eso le gusta mucho. Puedes visitar la página del diseñador de esta estrategia, Brian Dean, aquí. ¡Suerte! Las herramientas para SEO te pueden ayudar a gestionar la optimización de motores de búsquedas para un sitio web. La mayoría de herramientas son en línea y ofrecen una amplia gama de funcionalidades. Contar con estas herramientas para SEO puede salvar tu empresa de ser penalizada por Google por el mal uso de técnicas como el black hat SEO. Además, estas herramientas te permiten ahorrar horas de trabajo. Ninguna herramienta SEO puede hacer que tu página se posicione en el primer puesto de las búsquedas. Sin embargo, hay herramientas que pueden ayudarte a incrementar el valor de tu página web, que ayuda a subir en el ranking de los motores de búsqueda. Dentro del mercado de herramientas SEO, es difícil encontrar un conjunto de herramientas que ofrezca todo lo necesario para gestionar una campaña SEO. Los kits de herramientas que cuentan con distintas características pueden ayudarte a optimizar la posición de tu web. Algunas de estas características son: Búsqueda de palabras clave Conocer las palabras que utilizan los usuarios para buscar online es un aspecto muy importante. Las herramientas de SEO que te permiten encontrar las palabras clave más utilizadas en el sector te permiten utilizar los términos con mayor volumen de búsqueda y no perder tiempo en optimizar palabras que no generen tráfico. Las mejores herramientas SEO te ofrecen generadores de palabras clave y un ranking de palabras. También suelen proporcionar algún tipo de función de seguimiento o supervisión de palabras clave. Link Building Otro aspecto crucial para la optimización de motores de búsqueda son los enlaces desde otras páginas web. Si existen enlaces desde otros sitios a nuestra página los motores de búsqueda ven nuestro sitio como una página relevante y fiable. Las mejores herramientas SEO te ayudan a encontrar sitos que ofrecen enlaces de calidad que generan tráfico y proporcionan autoridad a tu sitio. Estas herramientas suelen ofrecer consejos de cómo optimizar enlaces. Informes y seguimiento Las mejores herramientas SEO te permiten crear informes personalizados e incluir nuestro propio logotipo. Suelen ser informes sobre la eficacia de la palabra clave, el rendimiento del enlace y los visitantes de nuestro sitio web. Estos informes son esenciales para la toma de decisiones de marketing, para evitar penalizaciones de Google y para optimizar contenido en nuestro sitio. Algunas de las mejores herramientas para SEO son: Open Site Explorer Es una herramienta de análisis de enlaces. Es muy sencilla de utilizar, sólo hay que introducir la URL y nos ofrece información sobre todos los enlaces entrantes, el anchor text que tiene, si es una imagen, un texto o un banner. También clasifica los enlaces en “follow” y “nofollow”, muestra las palabras clave más utilizadas y la autoridad de la página y del dominio. Ahrefs Es una herramienta que comprueba enlaces. Nos proporciona información sobre todos los links que apuntan a tu sitio web. Es una herramienta que se caracteriza por el uso de gráficos y tablas comparativas. También proporciona una valoración de la URL. Sistrix Ofrece información completa sobre los enlaces y también analiza palabras clave para que puedas conocer qué palabras clave son las que mejor funcionan para tu sitio web. Junto a la palabra clave se muestra la posición que ocupa en los rankings. También cuenta con una función para analizar la optimización de tu página y encontrar errores SEO. SEMrush Con esta herramienta podemos analizar a nuestra competencia. Cuenta con una enorme base de datos que ofrece información con la que podemos saber qué estrategias utilizan nuestra competencia. También podemos realizar un seguimiento de palabras clave y encontrar tendencias. Esta información nos permite optimizar nuestra estrategia SEO. Herramientas de Google Google cuenta con varias herramientas que nos pueden ser útiles para nuestra estrategia SEO:
Es todo local. A pesar de vivir en una economía global, muchos clientes sólo se preocupan por lo que pasa en sus barrios y ciudades. Las marcas deben conectarse con los consumidores en su terreno de juego. Y eso significa comprender a la gente, sus culturas y tradiciones.
El marketing con una localización correcta ofrece ventajas notables. De hecho, los post geolocalizados son 6 veces más exitosos que los mensajes compartidos a nivel mundial. La localización va más allá de simplemente tener que traducir contenido del sitio web, y se conecta con los consumidores a nivel personal, construye su imagen de marca de una manera que es a la vez accesible y única. En resumen, la localización construye confianza. ¿Por qué localizar? La localización mejora la experiencia del consumidor y amplía el alcance de la marca. Se da al negocio una oportunidad para llegar a un nuevo grupo de consumidores. Las investigaciones muestran que el 75% de los consumidores prefieren comprar productos en su lengua materna. Sin embargo, un equipo de marketing no puede simplemente copiar y pegar las campañas. Cada región tiene sus propios comportamientos dependiendo de la cultura. Hay que tener cuidado al entrar en otro mercado y realizar una extensa investigación para realizar unos eslóganes apropiados. Incluso cuando se trata de industrias o categorías de productos que no parecen necesitar localización, existe la posibilidad de que un determinado elemento del marketing pueda necesitar adaptación aunque el producto sea comercializado a nivel internacional. El marketing es algo más que transmitir el mensaje correcto. A veces, el canal de distribución puede ser totalmente diferente. Si la idea es usar los medios sociales, en el caso por ejemplo de querer realizar la estrategia de marketing en Rusia, será mejor usar VKontakte que Facebook, ya que es la primera red social en el país soviético. Es importante dejar que el equipo de marketing de la empresa establezca el tono general de la marca. Ellos son los responsables de asegurar que todos los mercados reconocen el logotipo. Los equipos de marketing locales deben sentar las bases para ganar la confianza de los consumidores en las comunidades. Esta estrategia es igual para el negocio de teléfonos inteligentes, puesto que 1 de cada 4 usuarios compran sus dispositivos basándose en tiendas de su área. Localizar el marketing es el primer paso para llegar al público objetivo. Trabajar con especialistas en localización Contratar a personas que entienden el lenguaje, la cultura y los comportamientos de los consumidores. Los expertos locales sabrán cómo vender eficazmente. ¿Quién sabe una determinada cultura mejor que alguien de la zona? Hay que aprovechar a los expertos locales, ya sea en forma de personal, agencias o asociados en el país, en cada uno de los mercados de destino. De esta manera el equipo puede garantizar la experiencia más precisa y localizada para los usuarios. Si la idea es aventurarse en otro país, no es recomendable usar herramientas de traducción de idiomas para crear los materiales de marketing. Sus algoritmos incluyen generalmente errores y se pierda el contexto del mensaje previsto. Un ejemplo de ello es la expresión: it’s raining cats and dogs, que traducido literalmente sería están lloviendo gatos y perros. Obviamente este no es el significado de la frase, que vendría a ser algo como que está lloviendo muy fuertemente. Por tanto hay que tratar de evitar este tipo de frases. También hay que respetar las normas sociales y crear una guía cultural para cada mercado. Explorar más allá de la actitud general de la zona. El equipo debe analizar el comportamiento del consumidor y conocer las leyes de la zona. Algunas regiones prohíben palabras o frases que se consideran deshonestas. Cada cliente vive la vida de distinta manera, ven el mundo de manera diferente en función de su ubicación. Aprender cómo beneficiarse de cada localización marca la diferencia. Así que no se trata solo de localizar, por lo que es mejor contratar a un especialista para obtener trabajo bien hecho. Los siguientes factores de posicionamiento son relevantes para la optimización SEO de una landing page:
La ciudad en el título de la landing page. Es bastante fácil, vamos a asegurarnos de que el título de la página está optimizado. Porcentaje de clics desde los resultados de búsqueda. Esto subraya la importancia de la relevancia y de tener un título bien optimizado y una descripción meta. Relevancia de palabras clave de los contenidos de dominio. Puede ser todo un reto hacer relevante todo el dominio para las palabras clave a las que estás apuntando en una sola página de destino, especialmente si tienes una empresa multi-ubicación con páginas separadas para cada sitio. Pero sin duda puedes asegurar que todo tu dominio es relevante para las palabras clave de servicio. Si sólo tiene un puñado de lugares, asegúrate de mencionarlos en las páginas de servicio, o por lo menos añade un enlace a tus páginas "nuestras ubicaciones" en todas las páginas de servicios. Crea un vínculo claro entre el servicio y la ubicación para tus usuarios y los motores de búsqueda. Calidad/Autoridad de enlaces entrantes a la URL de la landing page. Está claro, si tenemos un vínculo local, este debe apuntar a la landing page local. Esto se hace más fácil cuando esas páginas de destino son de una calidad determinada. Palabra clave de producto/servicio en el título de la landing page. Esto es obvio, la página debe incluir en el título las palabras clave que queremos clasificar. PA de la URL de la landing page. Algo de la autoridad será heredada desde el sitio, pero a menudo se necesitan unos pocos enlaces directos a la página para ayudarla a aumentar su autoridad, por lo que cuanto mejor sea la página, más fácil es construir esos enlaces. Ciudad en las etiquetas H1/H2 de la landing page. Habla de lo que haces y dónde lo haces en las etiquetas de cabecera de la landign page (heading o subheading), esto únicamente te ayudará a conseguir relevancia. Nombre del HTML, dirección y número de teléfono (NAP) acorde con la ubicación del NAP. Si queremos que Google confíe en la dirección, debemos utilizarla de forma coherente en estos dos lugares clave. El tiempo de carga de la landing page. Las páginas lentas pueden molestar a los usuarios. No importa si esto es realmente un factor de posicionamiento, mantén tu página rápida y comprueba si funciona bien en teléfonos móviles. NAP en hCard/Schema.org en la URL de la landing page. Este realmente es uno de los factores con poca importancia en el posicionamiento, pero si marcas el NAP de forma que Google puede utilizarlo y mostrarlo con confianza, te será de ayuda. Relevancia geográfica de la palabra clave del contenido del dominio. Esto es realmente fuera del alcance de una landing page, pero siempre que sea posible, debes tener en cuenta todas las ubicaciones en las que operas dentro de tu sitio. Conectar las páginas con páginas de servicios de localización que incluyan tus localizaciones principales. Para conocer otras estrategias SEO click aquí. Con los años, el término SEO ha llegado a ser bien reconocido por las empresas y muchas utilizan toda una serie de tácticas y estrategias de SEO con el fin de aumentar su presencia en línea y establecer con firmeza su marca en Internet. Sin embargo, uno de los errores más grandes y, sin embargo, más común, que cometen las empresas en la realización del SEO es que se olvidan de prestar atención al SEO del site, pues muchos creen erróneamente que la optimización de páginas es menos importante. Debido a esto, muchas empresas están fallando a la hora de lograr los resultados que desean, incluso después de pasar un montón de tiempo y poner una enorme cantidad de esfuerzo en la optimización de páginas.
Contenido de página Cualquier persona que ofrece servicios de SEO le dirá que el contenido de sus páginas web es muy significativo cuando se trata de SEO. La buena escritura y el SEO van de la mano, las palabras clave por las que posicione deben coincidir con las que el usuario buscaría para saber más acerca de algo. Una vez que haya determinado las palabras clave sobre las que desea orientar su campaña, el siguiente paso debe ser la creación de contenido en función de ellas. Recuerde, un gran contenido del sitio web no significa necesariamente que la palabra clave se deba utilizar tantas veces como sea posible - el contenido natural e interesante mantiene a su audiencia atenta, si además incluye palabras clave va a lograr los mejores resultados. Accesibilidad de la página web No tiene mucho sentido gastar tiempo y esfuerzo en estrategias de SEO para un sitio web que no es fácil de acceder y navegar. La accesibilidad simplemente significa que cualquier usuario sea capaz de acceder fácilmente, navegar, entender e interactuar con su sitio web de tal manera que la visita le resulte cómoda. Esto no sólo es de gran importancia para la satisfacción de sus usuarios, también es vital para SEO, por ejemplo, Google tiene una serie de criterios de accesibilidad que determinan la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda. la velocidad de carga de tu página también es muy importante para el SEO y puede depender en gran medida de lo que está en la página, por ejemplo, una página que tiene una gran cantidad de contenido de vídeo o foto podría tardar más tiempo en cargar, por lo que hay que optimizarlas. XML sitemaps Los XML Sitemaps son muy importantes para la optimización de la página, ya que ayudan a los robots de Google y otros rastreadores a ver rápidamente el sitio web, con el fin de interpretar su contenido con facilidad y, en consecuencia, el índice en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Incluso si usted no ha elaborado un mapa del sitio XML antes, puede hacerlo sin esfuerzo y sin ningún conocimiento previo mediante el uso de alguna herramienta de generación de sitemaps. Una vez que añade un sitemap a su sitio web, debe hacer un seguimiento mediante la actualización de su herramienta sitio web de Google, incluyendo un enlace al mapa del sitio, lo que dará a su sitio web una mejor oportunidad de ser rastreado e indexado. Cuando se trata de obtener grandes resultados en sus estrategias de SEO, lo que se hace en su página es tan importante como el trabajo que haces fuera de ellas. La optimización de sus contenidos, palabras clave, e incluso el diseño de su sitio web es muy importante para asegurar que éste ocupa un lugar destacado. Los buscadores de internet están en continua mejora de sus algoritmos de ordenación de resultados. Google utiliza más de 200 factores para determinar las posiciones de su página de resultados de búsqueda.
Conocer todos estos factores es prácticamente imposible, aunque sí conocemos algunas buenas prácticas que aunque no garantizan la primera posición, sí harán que mejore, y, con el tiempo y trabajo, conseguir una buena posición en la primera página. El objetivo de los buscadores es ofrecer a los usuarios contenido relevante que responda a su búsqueda, es decir, que si su web es la más importante de un tema, por lógica deberá aparecer la primera. Si se propone ser la mejor web de un tema en concreto, seguramente acabará siendo también la más cara. El SEO se basa en modificar pequeños detalles en su web para que los buscadores la posicionen en un buen lugar. Se puede posicionar sin generar contenido útil o de calidad, pero los buscadores modifican sus resultados continuamente y, cada vez más, eliminan o retrasan la posición de las webs que no son relevantes para los usuarios. Elección de las palabras clave Las palabras clave son aquellas que se utilizan al realizar las búsquedas en internet y por los cuales, una empresa desea aparecer en las primeras posiciones de los resultados. En un proyecto SEO no se puede limitar a posicionar por una sola palabra clave, pues perderíamos un montón de visitas. Se tiene que trabajar un conjunto de términos y aumentarlo gradualmente con el tiempo. Una vez definido el público objetivo de la web, se le asociarán unos temas de interés que serán los que se deberán posicionar. Se trata de decidir las palabras concretas para el SEO. Cree una lista con diez o quince términos relacionados con su actividad. Realizar una búsqueda por un término genérico ofrece unos resultados que poco tienen que ver con lo que el usuario está buscando. Ajustar más estos resultados pasa por aumentar el número de palabras utilizadas al buscar. Lista de términos de marketing Lista de palabras por las cuáles, la empresa, espera ser reconocida por los clientes en el mercado: un listado de categorías y productos que constituyan la orientación de su web. El contenido debe estar dirigido a estos términos y el objetivo es posicionar mejor su web cuando alguien busque por esas palabras. Lista de términos por encuesta Lista obtenida preguntando a personas relacionadas con la empresa como personal de la misma o clientes. Es una lista de aquellas palabras que cree que son las que se refieren a su web y al contenido de esta. La diferencia con la lista de marketing es que en ella se escogen las palabras que buscarían los usuarios, y en la de encuesta son los términos que usted mismo buscaría. En el post anterior vimos estrategias para el SEO. En este post responderemos a la siguiente pregunta: ¿Cuándo hacemos SEO? La respuesta es clara, la construcción de un proyecto web involucra a diseñadores y programadores, dirigidos por un responsable de proyecto en dependencia del departamento de marketing de su empresa. Por tanto, la labor SEO comienza con la construcción de la web, haciendo pequeños cambios que no afectan demasiado a los programadores, y sí un poco más a los diseñadores. Lo primero que hay que hacer es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las distintas secciones… Todas estas tareas ayudarán a que la web sea más útil para el visitante y, por supuesto, mejor para posicionar en los resultados de los buscadores. El SEO y cómo está hecha la web, a quien va dirigida y el contenido que muestra están totalmente relacionados, no se puede pensar en SEO sin hacer cambios en la web. Estos cambios son sencillos, cuestan poco dinero y le permitirán entrar en el paso siguiente al SEO, la analítica web y su posterior optimización. En una segunda fase, deberá medir las visitas a su página web, y al hacerlo, verá qué secciones o áreas funcionan mejor que otras, empezará a conocer a los visitantes de su página y, con el tiempo, analizará que hacen y cómo puede aumentar su satisfacción o realizar otras acciones de marketing promocional. Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su dirección URL de aquellas que llegan a través de buscadores, y de estas últimas, las que lo hacen a través de publicidad en buscadores y las que provienen de búsquedas en Google. Solamente las últimas son objeto del SEO, aunque la labor SEO le ayudará a tener una web más estructurada y con un contenido más claro, mejorando el rendimiento de la misma. Para lograr el buen posicionamiento de la web, deberás comprender mejor aquellas herramientas y técnicas de SEO. Las que te ayudarán a impulsar el tránsito de visitantes y lograr buenos resultados en Google. Para comenzar, es importante lograr un buen manejo de las palabras claves. Una palabra bien definida es un gran imán, para ello puedes emplear Google Trends. En este sentido, debes revisar el número de repeticiones de cada palabra, también que estas formen parte del texto en partes claves como el título y el inicio, que sean amigables y tengan tendencia. No obstante, las palabras claves no son suficientes, así que para lograr un óptimo SEO on page deberás realizar una correcta configuración mediante un título, una descripción y una URL originales que te ayuden con un buen posicionamiento web. Para optimizar los resultados en Google, recuerda que las imágenes que tienes también pueden ayudarte, por lo que tienes que hacerlas eficientes, etiquetándolas o dimensionándolas correctamente. Por otro lado, al buscar un mejor SEO off page resultan muy útiles los enlaces en otras páginas donde ciertas palabras claves serán un punto de contacto para tu sitio. Hay que comprobar la eficiencia de esta herramienta evaluando el posicionamiento de la web con la que estamos enlazados, así como su vigencia y legalidad. De igual forma hay que cuidar la calidad del texto, es decir, que no sea duplicado, plagiado o que en la misma página se repita el contenido. Un eficiente trabajo SEO cuida mucho el contenido, el cual debe ser siempre llamativo, diferente y entretenido. Además, es necesario actualizarlo permanentemente según las palabras claves que pueden ser usadas también como enlaces internos. Pero esto debe estar coordinado con un adecuado SEO off page, como es una correcta publicidad en redes sociales y medios como son otros blogs donde podemos incluso compartir algunos artículos. Al trabajar en el SEO del sitio, deberás tener cuidado de no poner información que sea motivo de sanción de Google, ya que esto podría afectar tu posicionamiento web. El ocultar información duplicada o sin sentido suele ser tomado como una falta. Por ello cabe reiterar la importancia de la calidad del texto que es preferible a la cantidad, lo que se verá en los resultados de Google. El empleo desmedido de enlaces es algo que, también, perjudica con los buscadores, ya que esto entorpece el trabajo y crea una mala imagen. En cambio, puedes obtener un mejor SEO on page si aumentas la velocidad de tu web, lo que consigues al tomar en cuenta algunos puntos importantes como son: obviar el exceso de códigos JavaScript o de plugins que podrían convertir en una pesadilla a tu web. El empleo de la caché te será muy útil para lograr mayor rapidez con tus lectores, así mismo puedes optimizar la extensión de los textos mediante la paginación. Finalmente, para perfeccionar el SEO y obtener buenos resultados de Google podemos emplear diversas aplicaciones que pueden ayudarnos a evaluar y monitorear el desempeño y encontrar soluciones. Ya hemos visto que el SEO y el SEM están en continuo cambio, son términos relacionados, pero realmente son muy distintos. Para poder conocer sus diferencias debemos saber que quiere decir cada término y cuál es su uso habitual para poder sacarles el máximo partido.
SEO Search Engine Optimization u Optimización de los Motores de Búsqueda, es un procedimiento orgánico y gratis cuyo objetivo es situar una web en la mejor posición posible en los resultados orgánicos de los buscadores. Parece fácil pero hay muchos factores que influyen a la hora de posicionar bien, por ejemplo las actualizaciones del algoritmo de Google, las palabras clave, los enlaces, el contenido de la web… Otro factor a tener en cuenta son las redes sociales, los seguidores de nuestra página en facebook o twitter también marcaran nuestro seo, así como las comparticiones. SEM Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores, en este caso, para indexar mejor nuestra web tendremos que hacerlo a través de publicidad de pago, como es el caso de Google AdWords. Los resultados de AdWords se muestran en las primeras posiciones de los resultados, el pago de este tipo de publicidad se realiza cuando un usuario clica en nuestro enlace, además se puede fijar un tope de dinero, a partir del cual nuestra página dejará de aparecer en la primera página. Deberíamos conocer que keywords concretas queremos posicionar y cuánto debemos gastarnos para distribuir correctamente el presupuesto. Por tanto, lo que distingue el SEO del SEM es el dinero y el espacio temporal. SEO es gratis y da resultados de medio a largo plazo, mientras SEM es de pago pero es un proceso inmediato. Si conseguimos juntar ambas opciones conseguiremos buenos resultados de cara al posicionamiento web. Para profundizar más en sus diferencias te recomendamos echarle un ojo al blog de aeuroweb. En el competitivo mundo del posicionamiento en Internet, la optimización de un sitio web nunca se da por finalizada. Siempre hay y habrá algo para mejorar; pues en realidad, el marketing a través de motores de búsquedas y las técnicas de SEO cambian continuamente. Tanto los algoritmos de posicionamiento de los avisos pagos y los que celosamente mantienen en secreto las empresas de publicidad online cambian de un año a otro. De la misma manera, nuestra competencia cambia, no ya de un año a otro, sino de una semana a la siguiente o de un día a otro; y, en algunos casos de grandes productores de información, en menos de una hora. Y, por supuesto, también nuestros propios sitios cambian. Incluso para un sitio que apenas varía su contenido a lo largo de los meses, lo que funcionaba en una época del año probablemente no funcione en la siguiente.
Dicho en pocas palabras, no hay escapatoria. La optimización y el mercadeo en buscadores es, a la vez, un mal necesario y un proceso de nunca acabar. La Cacería Existe una suerte de paralelismo entre la forma en que un animal de presa va de caza y la forma en que un navegante busca información en la Internet. Una leona que sale a cazar gacelas no se interesa en las aves que anidan en los árboles. Las ignora por completo; a lo sumo, le significan una distracción. No es lo que busca y sigue su camino. Análogamente en SEO/SEM, si un usuario en la web sale a cazar determinada “presa” (palabras claves) y no las encuentra en la página en la que aterriza, el sitio tampoco despierta su interés. Es, igualmente, una distracción. Y es una distracción cara, además; porque pierde tiempo y, aun cuando cuente con una tarifa plana de conexión a Internet, también pierde dinero. El dueño del sitio, sin embargo, pierde mucho más. Por lo pronto, pierde la posibilidad de concretar una transacción a corto plazo y un potencial cliente que, con los años, podría generarle muchas ventas directas y de sus referidos. Se comprenderá, entonces, que la base de un negocio online radica en las palabras claves para las cuales se ha optimizado el sitio y que dichas palabras cambian; tienen sus ciclos de vida y llega un momento en que dejan de funcionar. Hay que reemplazarlas o complementarlas con otras. De ahí que sea tan importante ir agregando nuevos cebos que atraigan a los cazadores de información. Por eso debemos tener en cuenta que aun habiendo llegado a las primeras posiciones de los motores de búsqueda tenemos que estar en constante monitoreo de nuestro sitio para poder mantenernos ahí, recuerde que no es el único en esa selva, alguien siempre va a estar detrás de esa palabra clave intentando llegar a esas posiciones. Primero definamos que quiere decir SEM, literalmente en español, SEM se traduce como Marketing para Motores de Búsqueda. Este concepto se refiere y consiste en estrategias de comercialización de un sitio web a través de motores de búsqueda, como Google, Yahoo Search o Bing, entre muchos otros. Básicamente, es la utilización de estos canales para promover un sitio web y aumentar el tráfico hacia el mismo, para aumentar los beneficios, cabe destacar que todas las estrategias de marketing por internet del tipo SEM requieren básicamente de un presupuesto económico, porque utilizan la compra de espacios publicitarios para lograr una mejor exposición y mayor tráfico. Si posees un negocio y estas tratando de promover tu sitio web y necesitas hacerlo rápidamente, aeuroweb te lo pone fácil mediante el empleo de estrategias SEM para que puedas lograr una rápida promoción de tu negocio en línea. Las estrategias SEM al ser de pago, ofrecen una ventaja sobre las estrategias SEO, el posicionamiento en los mayores buscadores se logra de manera inmediato. Pero eso no quiere decir que sea fácil o permanente, pues aun pagando hay que competir para estar en los primeros puestos dentro de los anuncios de pago. Existen varias estrategias SEM que se pueden aplicar. Estrategias SEM más comunes Anuncios Tradicionales: Usted le pagará a los motores de búsqueda como Google o Yahoo Search, para promover y mostrar su anuncio en sus páginas de resultados. Usted paga por mostrar su anuncio, hagan o no hagan clic sobre él. Incluso si el anuncio pagado aparece junto al resultado orgánico de su sitio web usted tendrá que pagar por el anuncio. Este sistema es parecido al de las tradicionales vallas publicitarias que vemos en las carreteras o a la entrada de los pueblos y ciudades. Usted paga por mostrar su anuncio ahí y será visto por mucha gente, incluso por gente que ya conoce su negocio y son clientes habituales, lo verán una y otra vez, pero aun así seguirás pagando por tenerlo ahí. Algo a tener en cuenta, los anuncios pagados, en ningún caso son garantía de éxito en los negocios. Anuncios de Pago Por Clic (PPC): Podrás decidir por qué palabra o palabras claves vas a invertir tu dinero, y cuales palabras claves mostrarán su anuncio cuando un cliente las tecleé en el buscador. Se trata de una especie de subasta, donde otros competidores pueden ofertar también por la misma palabra que elijas, por lo tanto, la posición de tu anuncio se verá afectada por la cantidad de dinero que estés dispuesto a pagar por cada clic. Únicamente pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El valor de cada clic depende de la palabra clave utilizada para promover tu anuncio, la cantidad de búsquedas que genera la palabra y el número de anunciantes que estén compitiendo por ella en ese momento, el precio puede ir desde unos pocos centavos a varios dólares por clic. Cuando se trate de un mercado extremadamente competitivo, como los hoteles, las aseguradoras, los concesionarios de autos o las inmobiliarias, los precios pueden llegar a ser impagables para las pequeñas y medianas empresas y sólo las grandes corporaciones se pueden permitir pagarlos. Este tipo de estrategia, puede ser mucho más económica, pero requiere constante seguimiento y evaluación para invertir en palabras claves mucho más económicas y menos competitivas, requiere amplios conocimientos de SEO y un constante análisis de tendencias de búsqueda y palabras claves. Pago Por Inclusión: Se le paga al motor de búsqueda o a algún directorio web para que agregue tu anuncio a su base de datos. Este método ofrece una rápida exposición porque no tienes que esperar a que el motor de búsqueda agregue tu anuncio de forma orgánica. Las estrategias SEM están diseñadas para promover su negocio y aumentar el tráfico de personas que visitan su sitio web. Esto se logra mediante el uso de publicidad pagada a través de los motores de búsqueda. Por lo general, a mayor cantidad de dinero que estés dispuesto a invertir, más rápido aparecerá tu sitio en los motores de búsqueda. Si necesitas crecer rápidamente y aumentar la exposición de tu negocio en poco tiempo, entonces las estrategias SEM son por mucho, la mejor opción para promover su negocio. Es un proceso especializado que implica el análisis de código subyacente de su sitio web, la arquitectura, el contenido visible, la popularidad de enlaces y hacer mejoras para que el sitio se vuelva un lugar más destacado en los resultados de búsqueda. La mejor respuesta a lo que es SEO es la siguiente.
Es la perfecta forma de hacer crecer su negocio al permitir que su página web pueda ser encontrada en Internet. Sin ella, las posibilidades de supervivencia son escasas. Imagínese que usted quiere construir una tienda de mascotas en medio de la selva amazónica si no consigue personal calificado para edificar la estructura, crear los caminos adecuados y hacer una efectiva campaña de marketing con sus respectivas señalizaciones para que encuentren su tienda, usted estará lamentablemente estará destinado al fracaso. El SEO, a diferencia del SEM, no es de pago. El posicionamiento en buscadores SEO sigue siendo la mejor promoción de su sitio web para obtener un mejor posicionamiento orgánico en los principales buscadores. Google, Yahoo y Bing Para el 2012, el sitio web tiene que tener un 100% de contenido único ya que esto es muy importante para los motores de búsqueda los cuales usan algoritmos matemáticos para escoger cual pagina web colocara en los primeros listados de sus búsquedas cuando los usuarios hacen sus consultas. Sin embargo, hay principios generales, conceptos y herramientas que se pueden utilizar con el fin de analizar cómo los motores de búsqueda hacen este trabajo. ¿Pero cómo hacer para que me encuentren con SEO? Uno de los principales factores es la estructura de la pagina web, desde el nombre de dominio, pasando por las palabras claves con las que se va a posicionar y una de las cosas más importantes en lo que se refiere a SEO es crear los caminos que van a llevar a las personas a su página web, los backlinks. No siempre se puede lograr un buen posicionamiento con SEO, todo va a depender de con cual o cuales palabras claves queremos posicionar nuestra página web, si esas palabras son muy genéricas por ejemplo “entrenar perros“, “como adelgazar“, “ganar dinero” será casi imposible llegar a las primeras posiciones orgánicamente ya que dichas palabras tienen una altísimo competencia. Para tener éxito con nuestras técnicas SEO debemos hacer un análisis profundo del nicho en el cual usted está interesado. En la actualidad internet es una de las formas más importantes de comunicación. El uso de internet ha aumentado considerablemente, creando nuevas páginas web, blog, redes sociales, foros, etc. Google como buscador está en plena alza, consiguiendo que numerosas empresas de nombres importantes usen su buscador como medio de comunicación y negocio. Creando páginas web en este servidor y dándose a conocer. Darse de alta en Google es el primer paso para conseguir que nuestra empresa sea conocida. Deberemos pasar por estos pasos si decidimos darnos de alta en Google.
Estas son las pautas para conseguir que tu página sea perfecta. Para conocer más factores que influyen en el SEO consulta este blog. |
AutorExperto en posicionamiento web, encontrareis interesantes posts sobre tema SEO y relacionados Archivos
Mayo 2018
Categorías |
Blog personal