Para el que ande un poco perdido, SERP (Search Engine Results Page) no es más que el resultado que genera un motor de búsqueda ante la consulta de un usuario; Normalmente en Google estos resultados vienen en un formato tradicional (conocidos como resultados orgánicos), mostrando un listado de páginas ordenadas según la relevancia de los términos buscados y la puntuación de la página (En entradas anteriores ya explicamos cómo funciona el SEO y cuales son algunas de las claves para un buen posicionamiento en Google), pero también existen otros tipos de resultados mucho más dinámicos y llamativos que suponen un cambio de estrategia a la hora de aparecer los primeros en estos buscadores. A continuación te contamos más sobre los dos más relevantes:
Resultados patrocinados Estos resultados vienen a estar patrocinados por el propio motor de búsqueda a cambio del pago de este tipo de servicio. A partir del aumento significativo en el tráfico móvil, Google alteró su política con este tipo de resultados según el dispositivo en el que navegamos; Los resultados patrocinados dejaron de verse en la parte derecha de la lista de páginas para pasar a ser los primeros cuatro enlaces de la lista de forma similar a como se muestra en dispositivos móviles, con los resultados orgánicos (los enlaces directos tradicionales) viéndose impactados frente a estos enlaces patrocinados y relegados a una posición inferior en la lista de resultados. Este sistema supone una adaptación necesaria por parte de páginas con tiendas digitales integradas para mantenerse visibles entre los primeros resultados de consultas en el buscador relacionados con productos concretos, así como aprovecharse de un buen SEO para que sus enlaces orgánicos aparezcan los primeros tras los resultados patrocinados. Fragmentos Enriquecidos Google permite mostrar "fragmentos" de nuestra página web en los resultados de una consulta a partir de marcas de datos estructurados, que el propio buscador reconoce y se sirve de ellos para mostrar estos pequeños extractos. Páginas con contenido como artículos, reviews, música, videos y similares pueden mostrar este contenido de forma directa según las instrucciones para desarrolladores de la propia Google (también tienes nuestra propia entrada sobre Schema, en el que se detalla este tipo de inserción de datos), en las que resulta crucial mostrar de primeras estos extractos de contenido para atraer a usuarios. Cómo puedes comprobar, se han de tener en cuenta nuevos tipos de contenido multimedia y de estrategias si quieres que tu sitio web se mantenga en alza en los resultados de Google adaptándose a los nuevos tipos de formatos presentes en el buscador.
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Mayo 2018
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