Ya hemos visto que el SEO y el SEM están en continuo cambio, son términos relacionados, pero realmente son muy distintos. Para poder conocer sus diferencias debemos saber que quiere decir cada término y cuál es su uso habitual para poder sacarles el máximo partido.
SEO Search Engine Optimization u Optimización de los Motores de Búsqueda, es un procedimiento orgánico y gratis cuyo objetivo es situar una web en la mejor posición posible en los resultados orgánicos de los buscadores. Parece fácil pero hay muchos factores que influyen a la hora de posicionar bien, por ejemplo las actualizaciones del algoritmo de Google, las palabras clave, los enlaces, el contenido de la web… Otro factor a tener en cuenta son las redes sociales, los seguidores de nuestra página en facebook o twitter también marcaran nuestro seo, así como las comparticiones. SEM Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores, en este caso, para indexar mejor nuestra web tendremos que hacerlo a través de publicidad de pago, como es el caso de Google AdWords. Los resultados de AdWords se muestran en las primeras posiciones de los resultados, el pago de este tipo de publicidad se realiza cuando un usuario clica en nuestro enlace, además se puede fijar un tope de dinero, a partir del cual nuestra página dejará de aparecer en la primera página. Deberíamos conocer que keywords concretas queremos posicionar y cuánto debemos gastarnos para distribuir correctamente el presupuesto. Por tanto, lo que distingue el SEO del SEM es el dinero y el espacio temporal. SEO es gratis y da resultados de medio a largo plazo, mientras SEM es de pago pero es un proceso inmediato. Si conseguimos juntar ambas opciones conseguiremos buenos resultados de cara al posicionamiento web. Para profundizar más en sus diferencias te recomendamos echarle un ojo al blog de aeuroweb.
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En el competitivo mundo del posicionamiento en Internet, la optimización de un sitio web nunca se da por finalizada. Siempre hay y habrá algo para mejorar; pues en realidad, el marketing a través de motores de búsquedas y las técnicas de SEO cambian continuamente. Tanto los algoritmos de posicionamiento de los avisos pagos y los que celosamente mantienen en secreto las empresas de publicidad online cambian de un año a otro. De la misma manera, nuestra competencia cambia, no ya de un año a otro, sino de una semana a la siguiente o de un día a otro; y, en algunos casos de grandes productores de información, en menos de una hora. Y, por supuesto, también nuestros propios sitios cambian. Incluso para un sitio que apenas varía su contenido a lo largo de los meses, lo que funcionaba en una época del año probablemente no funcione en la siguiente.
Dicho en pocas palabras, no hay escapatoria. La optimización y el mercadeo en buscadores es, a la vez, un mal necesario y un proceso de nunca acabar. La Cacería Existe una suerte de paralelismo entre la forma en que un animal de presa va de caza y la forma en que un navegante busca información en la Internet. Una leona que sale a cazar gacelas no se interesa en las aves que anidan en los árboles. Las ignora por completo; a lo sumo, le significan una distracción. No es lo que busca y sigue su camino. Análogamente en SEO/SEM, si un usuario en la web sale a cazar determinada “presa” (palabras claves) y no las encuentra en la página en la que aterriza, el sitio tampoco despierta su interés. Es, igualmente, una distracción. Y es una distracción cara, además; porque pierde tiempo y, aun cuando cuente con una tarifa plana de conexión a Internet, también pierde dinero. El dueño del sitio, sin embargo, pierde mucho más. Por lo pronto, pierde la posibilidad de concretar una transacción a corto plazo y un potencial cliente que, con los años, podría generarle muchas ventas directas y de sus referidos. Se comprenderá, entonces, que la base de un negocio online radica en las palabras claves para las cuales se ha optimizado el sitio y que dichas palabras cambian; tienen sus ciclos de vida y llega un momento en que dejan de funcionar. Hay que reemplazarlas o complementarlas con otras. De ahí que sea tan importante ir agregando nuevos cebos que atraigan a los cazadores de información. Por eso debemos tener en cuenta que aun habiendo llegado a las primeras posiciones de los motores de búsqueda tenemos que estar en constante monitoreo de nuestro sitio para poder mantenernos ahí, recuerde que no es el único en esa selva, alguien siempre va a estar detrás de esa palabra clave intentando llegar a esas posiciones. Primero definamos que quiere decir SEM, literalmente en español, SEM se traduce como Marketing para Motores de Búsqueda. Este concepto se refiere y consiste en estrategias de comercialización de un sitio web a través de motores de búsqueda, como Google, Yahoo Search o Bing, entre muchos otros. Básicamente, es la utilización de estos canales para promover un sitio web y aumentar el tráfico hacia el mismo, para aumentar los beneficios, cabe destacar que todas las estrategias de marketing por internet del tipo SEM requieren básicamente de un presupuesto económico, porque utilizan la compra de espacios publicitarios para lograr una mejor exposición y mayor tráfico. Si posees un negocio y estas tratando de promover tu sitio web y necesitas hacerlo rápidamente, aeuroweb te lo pone fácil mediante el empleo de estrategias SEM para que puedas lograr una rápida promoción de tu negocio en línea. Las estrategias SEM al ser de pago, ofrecen una ventaja sobre las estrategias SEO, el posicionamiento en los mayores buscadores se logra de manera inmediato. Pero eso no quiere decir que sea fácil o permanente, pues aun pagando hay que competir para estar en los primeros puestos dentro de los anuncios de pago. Existen varias estrategias SEM que se pueden aplicar. Estrategias SEM más comunes Anuncios Tradicionales: Usted le pagará a los motores de búsqueda como Google o Yahoo Search, para promover y mostrar su anuncio en sus páginas de resultados. Usted paga por mostrar su anuncio, hagan o no hagan clic sobre él. Incluso si el anuncio pagado aparece junto al resultado orgánico de su sitio web usted tendrá que pagar por el anuncio. Este sistema es parecido al de las tradicionales vallas publicitarias que vemos en las carreteras o a la entrada de los pueblos y ciudades. Usted paga por mostrar su anuncio ahí y será visto por mucha gente, incluso por gente que ya conoce su negocio y son clientes habituales, lo verán una y otra vez, pero aun así seguirás pagando por tenerlo ahí. Algo a tener en cuenta, los anuncios pagados, en ningún caso son garantía de éxito en los negocios. Anuncios de Pago Por Clic (PPC): Podrás decidir por qué palabra o palabras claves vas a invertir tu dinero, y cuales palabras claves mostrarán su anuncio cuando un cliente las tecleé en el buscador. Se trata de una especie de subasta, donde otros competidores pueden ofertar también por la misma palabra que elijas, por lo tanto, la posición de tu anuncio se verá afectada por la cantidad de dinero que estés dispuesto a pagar por cada clic. Únicamente pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El valor de cada clic depende de la palabra clave utilizada para promover tu anuncio, la cantidad de búsquedas que genera la palabra y el número de anunciantes que estén compitiendo por ella en ese momento, el precio puede ir desde unos pocos centavos a varios dólares por clic. Cuando se trate de un mercado extremadamente competitivo, como los hoteles, las aseguradoras, los concesionarios de autos o las inmobiliarias, los precios pueden llegar a ser impagables para las pequeñas y medianas empresas y sólo las grandes corporaciones se pueden permitir pagarlos. Este tipo de estrategia, puede ser mucho más económica, pero requiere constante seguimiento y evaluación para invertir en palabras claves mucho más económicas y menos competitivas, requiere amplios conocimientos de SEO y un constante análisis de tendencias de búsqueda y palabras claves. Pago Por Inclusión: Se le paga al motor de búsqueda o a algún directorio web para que agregue tu anuncio a su base de datos. Este método ofrece una rápida exposición porque no tienes que esperar a que el motor de búsqueda agregue tu anuncio de forma orgánica. Las estrategias SEM están diseñadas para promover su negocio y aumentar el tráfico de personas que visitan su sitio web. Esto se logra mediante el uso de publicidad pagada a través de los motores de búsqueda. Por lo general, a mayor cantidad de dinero que estés dispuesto a invertir, más rápido aparecerá tu sitio en los motores de búsqueda. Si necesitas crecer rápidamente y aumentar la exposición de tu negocio en poco tiempo, entonces las estrategias SEM son por mucho, la mejor opción para promover su negocio. |
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Mayo 2018
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