En el competitivo mundo del posicionamiento en Internet, la optimización de un sitio web nunca se da por finalizada. Siempre hay y habrá algo para mejorar; pues en realidad, el marketing a través de motores de búsquedas y las técnicas de SEO cambian continuamente. Tanto los algoritmos de posicionamiento de los avisos pagos y los que celosamente mantienen en secreto las empresas de publicidad online cambian de un año a otro. De la misma manera, nuestra competencia cambia, no ya de un año a otro, sino de una semana a la siguiente o de un día a otro; y, en algunos casos de grandes productores de información, en menos de una hora. Y, por supuesto, también nuestros propios sitios cambian. Incluso para un sitio que apenas varía su contenido a lo largo de los meses, lo que funcionaba en una época del año probablemente no funcione en la siguiente.
Dicho en pocas palabras, no hay escapatoria. La optimización y el mercadeo en buscadores es, a la vez, un mal necesario y un proceso de nunca acabar. La Cacería Existe una suerte de paralelismo entre la forma en que un animal de presa va de caza y la forma en que un navegante busca información en la Internet. Una leona que sale a cazar gacelas no se interesa en las aves que anidan en los árboles. Las ignora por completo; a lo sumo, le significan una distracción. No es lo que busca y sigue su camino. Análogamente en SEO/SEM, si un usuario en la web sale a cazar determinada “presa” (palabras claves) y no las encuentra en la página en la que aterriza, el sitio tampoco despierta su interés. Es, igualmente, una distracción. Y es una distracción cara, además; porque pierde tiempo y, aun cuando cuente con una tarifa plana de conexión a Internet, también pierde dinero. El dueño del sitio, sin embargo, pierde mucho más. Por lo pronto, pierde la posibilidad de concretar una transacción a corto plazo y un potencial cliente que, con los años, podría generarle muchas ventas directas y de sus referidos. Se comprenderá, entonces, que la base de un negocio online radica en las palabras claves para las cuales se ha optimizado el sitio y que dichas palabras cambian; tienen sus ciclos de vida y llega un momento en que dejan de funcionar. Hay que reemplazarlas o complementarlas con otras. De ahí que sea tan importante ir agregando nuevos cebos que atraigan a los cazadores de información. Por eso debemos tener en cuenta que aun habiendo llegado a las primeras posiciones de los motores de búsqueda tenemos que estar en constante monitoreo de nuestro sitio para poder mantenernos ahí, recuerde que no es el único en esa selva, alguien siempre va a estar detrás de esa palabra clave intentando llegar a esas posiciones.
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Mayo 2018
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