Uno de los grandes errores a la hora de lanzar un proyecto o empresa es que no se tiene definido el cliente ideal. ¿Qué consecuencias conlleva el no tenerlo identificado?
Entre las consecuencias que puedes encontrar, está el que no generas los resultados ni las ventas que esperabas. No puedes lanzar un producto u ofrecer tus servicios si no tienes definido de manera detallada a quién le estás hablando. Ahora, ¿Qué consecuencias conlleva el si tenerlo identificarlo? Conlleva saber con exactitud las necesidades que tiene, los problemas que surgen, qué le falta, qué tipo de contenido le gustaría leer y qué servicios o productos está interesado en comprar. Mirándolo de otra forma, él te da las respuestas con detalle de lo que está pidiendo y tú al conocerle, sabes con precisión que ofrecerle. Es una buena forma de conectar con tu audiencia ¿no? ¿Es lo mismo avatar de cliente que público objetivo?No del todo.
Los 4 requisitos que cumple un avatar de cliente o cliente idealYa sabemos que nuestro avatar de cliente es aquel que está dispuesto a comprar nuestros productos o servicios, porque ha encontrado en nosotros la solución a su problema o dificultad. Sin embargo, saber qué tipo de cliente estás atrayendo y cuál quieres atraer va a ser importante para darte cuenta cómo funciona tu avatar de cliente y también para obtener ideas a la hora de crear nuevas “fichas” de cliente ideal. Aquí te dejamos 4 requisitos para identificarlos:
1. “Todo gratis”¿Cómo son? Exigentes. Este tipo de clientes requiere de mucho mantenimiento. Lo que buscan es resolver sus problemas buscando la vía gratis sin pagar nada por ello. No valoran tu trabajo ni tiempo. Lo mejor es evitar este tipo de clientes. Les llaman también los “chupa-energías”. 2. “Busco las gangas”Como bien dice el nombre, este tipo de cliente busca encontrar servicios de “low cost”, ponen pegas a los precios para que le hagas un descuento. Si no te va este tipo de clientes, ni te consideras alguien de low cost, evítalos a toda costa. 3. “Lo más importante es el valor”Este tipo de cliente es al que deberías enfocar todas tus energías, puesto que es el cliente que se centra en cómo puede obtener los mejores resultados y valora el trabajo que haces. No le importa tanto el precio, si no el valor que tu servicio o producto le aporta. 4. “Pero, ¿esto funciona? Quiero resultados”Se centra exclusivamente en los resultados. Son clientes exigentes y buscan la solución por delante de lo que pueda costar. Si bien, puede ser muy lucrativo también son excesivamente exigentes. Puntos clave para identificar a tu cliente idealTodos conocemos los famosos Sims, ¿verdad? El proceso es algo parecido, pero de una forma mucho más detallada. Sigue leyendo, vamos a tratar los puntos clave para identificarlo y desarrollarlo. 1. Perfil personal¿Cuál es su edad?¿nombre?¿sexo?¿sus ingresos?¿cómo utiliza y para qué internet?¿en qué sector se encuentra?¿qué poder adquisitivo tiene? Algo que puede ayudar es analizar qué perfil suele acudir a ti. No es tan importante su edad ni su nombre pero, si es importante que te enfoques en cómo él se siente, cómo piensa, cómo funciona en la vida y qué objetivos quiere alcanzar. Te puede ayudar también crear una ficha técnica de esa persona. Escoge una imagen y ponle cara a ese avatar para que no parezca tan abstracto. Después, crea una historia, cual ha sido su trayectoria y qué ha sido lo que ha hecho que acuda a ti. Sería muy interesante que, por un momento, imaginaras que eres ese cliente ideal. ¿Con qué sueñas? ¿a qué aspiras? ¿qué necesitas? ¿cómo es un día en tu vida? ¿qué te gusta hacer? ¿qué temas te interesan? Y un largo etc.. Esta es la información valiosa para tu marca, porque a partir de ahí, al conocer esas respuestas, sabes qué necesitas generar para ese avatar cliente. 2. DificultadesQue dificultades o trabas experimenta de forma personal. Qué cosas le hacen no estar al 100%, ya sea de manera personal o profesional. ¿Cuál es la piedra con la que tropieza constantemente? 3. Soluciones¿Qué soluciones tienes tú para él? ¿Qué soluciones busca? ¿Cómo resuelves su dificultad o problema a través de tus servicios o productos? No olvides indagar en cómo él se mueve por la red a la hora de encontrar soluciones a sus dificultades. ¿Qué palabras clave utiliza? ¿Dónde las busca? Si tuvieras que encontrar a alguien que solucionara esos problemas ¿cómo los buscarías y cómo los encontrarías? Esto te va a dar las palabras clave que deberás utilizar para que ese cliente ideal te encuentre. No solo eso, puedes crear varios perfiles de diferentes personas que se adecuen a tu actividad. Puede ocurrir que tienes diferentes servicios o productos que si bien, van dirigidos al mismo público objetivo, “avatarmente” hablando, sus necesidades a cubrir o sus dificultades sean distintas, por lo que es una buena alternativa definirlas todas. Ahora te toca a ti, ¿cómo es tu avatar de cliente? Haz clic aquí para editar.
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¿Estás buscando formas de obtener mejores resultados de tu trabajo de SEO? Si usa SEO para aumentar las oportunidades de venta o generar ingresos por comercio electrónico, probablemente le hayan aconsejado que haga una serie de cosas que realmente no son necesarias. Si deja de hacerlo, puede conseguir lo siguiente:
1. Comenzar una campaña de SEO con un proveedor o en casa sin objetivos claramente definidos Verá lo difícil que es centrarse en la ejecución eficaz de SEO. Es bastante difícil concentrarse si la campaña de SEO no tiene objetivos claramente definidos, y sin embargo, muchas organizaciones se lanzan de cabeza y comienzan a hacer cosas. En general, una campaña de SEO efectiva apunta a palabras clave estratégicas y da forma al contenido y a los esfuerzos fuera del sitio para respaldar esas palabras clave. No invierta dinero en SEO hasta que no haya hecho anteriormente comentado. 2. Perseguir palabras clave que tal vez no puedas obtener nunca Un error común en la selección de palabras clave es buscar palabras clave competitivas de alto volumen para las cuales su organización no tiene los recursos para competir. Ascender de la página 10 a la página 7 no implica ninguna oportunidad de venta o mejoras para obtener una mayor oportunidad de venta, y esto es lo que conseguirá con algunas palabras clave, por eso hay que saber escoger la mejor. 3. Perseguir palabras clave sin volumen de búsqueda Esto lo vemos con frecuencia cuando realizamos auditorías SEO. Si se seleccionan palabras clave sin una investigación cuidadosa, es posible que esté buscando palabras clave que le parezcan buenas en teoría, pero que tengan un volumen de búsqueda limitado o nulo. Posicionarse en los primeros resultaos de Google con una palabra clave por la que nadie busca es una pérdida de tiempo para la generación de oportunidades de venta y las campañas de comercio electrónico. 4. Optimización de páginas web que no son objetivo de SEO Algunos aspectos del SEO en el sitio deben aplicarse universalmente, pero otros no. La mayoría de las campañas de generación de oportunidades o de comercio electrónico se dirigen a la página de inicio, y algunas a las páginas de productos/servicios. Por lo tanto, no es necesario optimizar las páginas que son de destino, como la página de contacto o la página de historial de la empresa. 5. Preocuparse por problemas en la página para páginas sin orientación Los problemas en la página, como el bajo recuento de palabras, la estructura de enlace interna deficiente y los enlaces rotos, no necesitan ser solucionados desde un punto de vista SEO. Puede que tenga otras razones para ello: abordaremos ese problema tal y como se aplica al “SEO on page” y a otras actividades al final de esta publicación. 6. Redes sociales Las redes sociales no son esenciales para SEO. Tiene poca o ninguna relación directa con los rankings de Google. Las organizaciones pequeñas y medianas en particular gastan una enorme cantidad de energía persiguiendo me gustas. Hay empresas que se dedican a esto y le hacen ganar el tiempo que antes no tenían. 7. Blogging Los blogs tienen algún valor SEO cuando se ejecutan con una estrategia inteligente de palabras clave de cola larga y contenido de primera calidad. Sin embargo, ejecutar dicho blog requiere toneladas de tiempo y talento que la mayoría de las organizaciones pequeñas y medianas simplemente no pueden realizar. Al intercambiar el blog de la compañía por un programa de contenido se obtienen mejores resultados mucho mejores porque se crean enlaces de gran valor para las páginas de su sitio web objetivo. 8. Comunicados de prensa Los comunicados de prensa eran una táctica SEO común y algo útil… hace siete u ocho años. Hoy, muy pocas personas leen los comunicados de prensa, muy pocas empresas tienen un flujo constante de contenido de interés periodístico para informar, y el valor general de la creación de enlaces de los comunicados de prensa es insignificante. De nuevo, intercambiar contenido tiene sentido. 9. Obtener múltiples publicaciones de invitado en el mismo dominio Si contribuye con varios artículos al mismo sitio web/blog, no obtendrá mucho, si es que tiene algún valor, de enlaces que no sean el primero. Desde un punto de vista de SEO, no hay suficiente beneficio de varias publicaciones para justificar el esfuerzo. 10. Páginas “no-follow” o “no-index” No-follow y no-index son actividades técnicas de SEO que ayudan a sitios web muy grandes a mantener la integridad del enlace en su sitio (no-follow) y permiten a Google rastrear de manera eficiente su sitio (no-indexing). A menos que su sitio tenga muchísimos enlaces de páginas, como lo hacen algunos sitios de comercio electrónico y noticias, tampoco debe preocuparse. 11. Usando la palabra clave meta etiqueta Google comenzó a ignorar la meta-etiqueta de palabras clave hace años porque muchas organizaciones estaban abusando de ella, rellenándola con palabras clave que pueden o no ser relevantes. Si su campaña de SEO le dedica tiempo para llenar esta etiqueta, puede detenerla inmediatamente. 12. Incluir palabras clave en su etiqueta de meta descripción Las etiquetas de meta descripción son útiles cuando se escriben persuasivamente y, por lo tanto, inspiran a los usuarios de los motores de búsqueda a hacer clic en su enlace. Sin embargo, no hay necesidad de obcecarse tratando de incorporar palabras clave en las meta descripciones. 13. Optimización de todas la imágenes con etiquetas alt Las imágenes estratégicamente importantes deben optimizarse con etiquetas alt, esas imágenes son típicamente imágenes de productos. La optimización de fotografías o imágenes de stock en páginas de sitios que no son el objetivo no es importante para SEO. Intentar optimizar las imágenes en todos su sitio consume tiempo y aleja los recursos de aspectos importantes de la campaña de SEO. 14. Contratar escritores baratos para la creación de contenido El contenido de mala calidad resta valor al SEO, cuanto más hagas, pero será tu SEO. Google no sólo puede detectar su contenido de baja calidad, sino que también, si algún usuario de un motor de búsqueda se topa con él, solo obtendrá una impresión muy pobre de su empresa. ¡Nada de esto es de ninguna manera propicio para la generación de ingresos! 15. Producir demasiado contenido En los primeros días de los blogs, se escuchaba comúnmente que agregar cinco nuevas entradas por semana a su sitio era excelente para SEO. Y, por supuesto, con el tiempo agregar cinco páginas se convirtió en agregar 10 páginas, luego 25… y así sucesivamente. Desde el punto de vista de la construcción de enlaces, las organizaciones producen contenido 24/7 en busca de enlaces en cualquier lugar. Esta manía de contenido no es necesaria. Produzca contenido en el sitio para páginas de destino adicionales y apoye estratégicamente sus páginas de destino existentes. Produzca contenido fuera del sitio estratégicamente para adquirir enlaces de fuentes relevantes y creíbles solamente. 16. Uso de comentarios de blog para obtener enlaces Antes se solía hacer eso como parte de nuestras campañas de SEO. Pero hay que decir que esto dejó de funcionar hace bastante tiempo. Olvide todas estas acciones si va a realizar una campaña de SEO La conclusión sería la siguiente: no permita que su campaña SEO se convierta en un cauce presupuestario para el trabajo realizado para mejorar la experiencia de usuario, la marca, el marketing de contenidos, la participación del cliente y otros objetivos de marketing más allá del alcance del SEO. Esto sucede ya que es muy fácil decir: “Estamos haciendo marketing de contenido o redes sociales o relaciones públicas porque ayuda al SEO”. ¿Lo hace realmente? Si la conexión entre el trabajo de marketing es teórica o marginal, realmente no es algo que se haga por el bien del SEO. Al mantener sus objetivos de SEO, su presupuesto y su trabajo de campaña enfocados estrictamente en lo que es concreto y fundamental, construirá la cartera de clientes potenciales o la fuente de ingresos en línea que busca. Haz clic aquí para editar. Con la implantación de las nuevas tecnologías e internet en la sociedad se ha producido una transformación bastante importante que afecta a la mayoría de sectores empresariales. Anteriormente los métodos de compra y venta utilizados están cada vez más en la cuerda floja, ya que los usuarios demandan poder realizar las compras fácilmente y si puede ser sin moverse de casa.
Ante esto, las empresas han apostado por mudarse al mundo virtual creando páginas webs corporativas y tiendas online, que les permitan obtener un reconocimiento en la red. Hace unos años, las empresas no le prestaban atención a este factor (el mercado no abarcaba la misma cantidad que ahora) y eran muy pocas las empresas que daban el salto a crear su página web. A pesar de esto, actualmente la mayoría de empresas cuentan con su propia web, ya que hoy en día todo el mundo puede acceder fácilmente a internet y no actualizarse en este aspecto supone casi que la extinción. De todos modos no sólo basta con la creación de tu propia página web, ya que hay cantidades innumerables de empresas que ya cuentan con la suya. Por este motivo han empezado a emerger empresas que disponen de sitios webs corporativos que se encargan del posicionamiento web y mantenimiento web, que básicamente lo que hacen es promocionar las páginas webs para obtener un mayor número de visitas. Estas empresas tienen herramientas y conocimientos necesarios para que las acciones que llevan a cabo tengan efecto. Las empresas suelen darte un presupuesto SEO adaptado a las necesidades del cliente. Cómo hacer que tu página web crezca con el posicionamiento web Como bien hemos dicho anteriormente el mundo ha cambiado mucho en los últimos años, y en mayor parte se debe al incremento del comercio online en nuestro país. Las personas ahora tienen una identidad en la web, y prefieren hacer sus trámites por internet a tener que salir a la calle en busca de algo que necesitan, prefieren esperar unos días a que alguien le entregue un paquete a ir a comprarlos en una tienda física. Dichos cambios han provocado que casi todas las empresas hayan creado su web para intentar anticiparse a la competencia y estar los primeros en los resultados de búsqueda. Como hemos dicho anteriormente esto no era muy complicado, pero con la cantidad de webs que hay hoy en día aparecer en los primeros resultados de búsqueda es misión casi imposible si no fuera por las empresas que se dedican al posicionamiento web. Una empresa que se dedique a al posicionamiento SEO permite mejorar la imagen de cualquier empresa en internet, tanto de cara a los usuarios, como de cara a obtener un mejor resultado en los resultados de búsqueda. Por estos motivos es muy importante contar con una empresa que nos ofrezca estas posibilidades. ¿Qué beneficios obtenemos a la hora de aplicar posicionamiento SEO a nuestra página web? Podemos decir las aspectos más importantes de una página web son el diseño y la funcionalidad que ésta tiene, por ello hay que prestarle gran parte de la atención a estos aspectos. Estos dos elementos son fundamentales a la hora de estructurar una página web, ya que son unas de las características que te hacen conseguir un buen posicionamiento SEO. Como ya se ha comentado anteriormente, y lo volvemos a repetir (sí, es muy importante), no basta con contar con una página web funcional y dinámica, sino que hay que planificar una estrategia de posicionamiento SEO adaptando las necesidad de cada negocio. De este modo su negocio puede alcanzar buenos resultados de búsqueda, lo que se transforma en un aumento en número de visitas, que conlleva un aumento en el número de clientes que hacen uso de su página web. Los buscadores como Google y Bing no solo recogen los términos introducidos en cada consulta y los comparan directamente con los resultados dados en diversos sitios web, si no que pueden “comprender” qué es lo que les estamos indicando que busquen o nuestras preguntas. A este tipo de búsquedas las apodaremos “Búsquedas Semánticas”, pues su principal característica es la idea de que tras los términos introducidos se encuentra un contexto y significado que el propio buscador interpreta para generar resultados relacionados con él más allá de la comparación directa de términos. Qué son las Búsquedas Semánticas Anteriormente, cuando introducías términos en un buscador como Google los resultados generados se limitaban únicamente a mostrar entradas que contienen esas mismas palabras clave, sin tener en cuenta el significado de esa palabra. Actualmente, los buscadores comprenden que cada palabra tiene un significado, y que si se realiza una búsqueda con ese término el usuario quiere obtener la información relacionada con el contexto de ese significado. A partir de los datos recogidos en base a tus acciones y las de otros, Google puede ofrecer términos completos antes si quiera que los hayamos completado, ofreciendo resultados más precisos y con sugerencias más intuitivas frente a la búsqueda tradicional de términos. Los algoritmos que se encargan de entender la información recopilada también permiten a Google entender ciertas preguntas al analizarlas al completo en vez de palabra por palabra, identificando cuales son las respuestas más adecuadas a ella y su calificación en el propio buscador. Impacto de las Búsquedas Semánticas en el SEO A partir de las funciones de autocompletado y comprensión del buscador, podemos averiguar cuáles van a ser las búsquedas principales de nuestros usuarios. Introduciendo una consulta sobre nuestras palabras clave a secas dará lugar a resultados tal vez un poco básicos, pero la propia Google nos sugerirá preguntas sobre estas palabras o formas de completarla, lo cual nos puede dar una ventaja enorme a la hora de plantearnos como posicionar nuestro contenido a partir de estas búsquedas. Pese a las diferencias en sintaxis, Google puede reconocer dos preguntas distintas como la misma, pues entiende cual es el contexto y significado tras ella, por lo que no es necesario que nos tomemos al pie de la letra las preguntas sugeridas que debemos contestar correctamente de cara al usuario. Como ves, no solo es importante contar con una densidad de palabras clave suficiente, si no que estas deben tener un significado que Google comprende y que se acerca mucho más a lo que un usuario cualquiera puede consultar; Siempre que lo necesites puedes hacer una consultoría SEO para determinar cuales son los términos más adecuados para tus necesidades. En el SEO uno de los elementos clave es el uso de las keywords. Es probable que de vez en cuando estés actualizando tu sitio web con las palabras clave necesarias para mejorar tu posicionamiento, pero también existe un componente un tanto desconocido para mucha gente dedicada al SEO que puede suponer un factor más decisivo de lo que pueda parecer en un principio: La indexación de la semántica latente (LSI). La idea general consisten en que los motores de búsqueda se apoyan en ello para relacionar términos y contenido a la hora de transmitir la misma idea: El contexto y los sinónimos de tus keywords son los puntos clave para el LSI. Las keywords LSI Este tipo de palabras clave no dejan de ser eso mismo: palabras clave tal y como las utilizas actualmente en tu sitio web. La diferencia entre las keywords que empleas resulta en que son sinónimos de estas o palabras complementarias que entran dentro del mismo contexto. La importancia del contexto La idea del “contexto” resulta la piedra angular del uso de estos keywords, ya que los buscadores son capaces de entender tu contenido y relacionarlo con los términos clave. Prueba a buscar una palabra concreta en Google y observar qué términos relacionados te propone la consulta; Normalmente serán palabras que completan al término buscado o bien sinónimos de este. Usando esto como guía puedes tratar de completar tus keywords de forma similar, lo cual mejorará el posicionamiento más de lo que pueda parecer. Estos conceptos resultan de vital importancia si se quiere ir más allá de la simple inclusión de keywords, resultando en una mejora de ranking bastante notable si se emplea el LSI correctamente como los expertos en posicionamiento web, con los que puedes contar en un momento dado, generando además en un contenido mucho más natural de cara al usuario. Las nuevas tecnologías a menudo ofrecen ciertas funciones que hace cuestión de años parecían venir de un futuro lejano lleno de ventajas y facilidades; Por suerte para nosotros, ese futuro no parece tan lejano, ya que muchas de esas herramientas están presentes en la actualidad e incluso forman parte de nuestro día a día.
Una de ellas era la posibilidad de interacción con nuestros dispositivos multimedia a partir de la voz, un campo que ha ido mejorando a una velocidad espectacular a partir de la introducción de los Smartphones como parte fundamental en la vida de muchos de nosotros. El hecho de que podamos hablarle directamente a nuestro móvil o PC y que este reconozca qué estamos diciendo abre un nuevo frente aún en pleno desarrollo, aunque en constante mejora y expansión, así como una dura carrera por ser el primero en un nuevo medio. Una búsqueda guiada Hablar con una máquina no es tan fácil como parece, y es por eso que se introducen los asistentes de voz digitales; Muchos estamos familiarizados con algunos de los más conocidos, como Cortana por parte de Microsoft (cuyo origen curiosamente está en la saga de videojuegos Halo, en el que una asistente virtual del mismo nombre guía al jugador a través de la campaña) o Siri en los dispositivos de Apple, a los que cada vez se nos remite de forma mucho más directa en nuestros dispositivos móviles a la hora de emplear ciertas funciones o buscar contenido concreto. Ahora mismo uno de los abanderados es Amazon con Alexa, uno de los asistentes mejor interconectados entre diversos servicios y aplicaciones. La voz del SERP Estos asistentes pueden servir como facilitadores a la hora de activar a aplicaciones o acceder funciones de nuestros smartphones o PCs, normalmente redirigiendo en ocasiones a aplicaciones de la compañía de la que estemos usando el asistente en cuestión u otras con las que tengan acuerdos, pero el punto interesante es cuando entramos en el aspecto de la búsqueda web, y es aquí como no donde Google juega un papel importante. El hecho de que Google sea uno de los buscadores principales supone que no solo su asistente, si no el de otros puedan redirigirnos a él. Por supuesto, estos asistentes intentarán anteponernos sus propios métodos y herramientas antes que dirigirnos a Google, pero resulta inevitable entrar en sus dominios, sea por ejemplo en su buscador o bien en YouTube. La carrera por la conquista Más allá de noticias viejas como que Google esté sacando un buen pellizco de todo este asunto, como ya se ha comentado los asistentes nos van a remitir a aplicación de su propio dominio o de sus “colegas”. Esto supone no solo la lucha por el posicionamiento entre principales compañías por integrar los mejores servicios propios y crear herramientas propias que puedan servir como alternativa a la competencia, si no que es necesario también hacer la mayor cantidad de amigos por el camino; Los acuerdos con aplicaciones de terceras resulta vital, ya que la posibilidad de que otros asistentes redirijan de alguna forma a esa aplicación o servicio supone seguir teniendo beneficios. Aunque pueda parecer algo más bien trivial o que ya está totalmente estancado, como podéis comprobar la pugna por este campo está más candente de lo que pueda parecer a primera vista. Aunque la pelea se da de forma más directa entre gigantes, tal vez esta sea una gran oportunidad para compañías y desarrolladoras mucho más pequeñas que pueden ofrecer sus servicios a las grandes empresas para un beneficio mutuo. Para el que ande un poco perdido, SERP (Search Engine Results Page) no es más que el resultado que genera un motor de búsqueda ante la consulta de un usuario; Normalmente en Google estos resultados vienen en un formato tradicional (conocidos como resultados orgánicos), mostrando un listado de páginas ordenadas según la relevancia de los términos buscados y la puntuación de la página (En entradas anteriores ya explicamos cómo funciona el SEO y cuales son algunas de las claves para un buen posicionamiento en Google), pero también existen otros tipos de resultados mucho más dinámicos y llamativos que suponen un cambio de estrategia a la hora de aparecer los primeros en estos buscadores. A continuación te contamos más sobre los dos más relevantes:
Resultados patrocinados Estos resultados vienen a estar patrocinados por el propio motor de búsqueda a cambio del pago de este tipo de servicio. A partir del aumento significativo en el tráfico móvil, Google alteró su política con este tipo de resultados según el dispositivo en el que navegamos; Los resultados patrocinados dejaron de verse en la parte derecha de la lista de páginas para pasar a ser los primeros cuatro enlaces de la lista de forma similar a como se muestra en dispositivos móviles, con los resultados orgánicos (los enlaces directos tradicionales) viéndose impactados frente a estos enlaces patrocinados y relegados a una posición inferior en la lista de resultados. Este sistema supone una adaptación necesaria por parte de páginas con tiendas digitales integradas para mantenerse visibles entre los primeros resultados de consultas en el buscador relacionados con productos concretos, así como aprovecharse de un buen SEO para que sus enlaces orgánicos aparezcan los primeros tras los resultados patrocinados. Fragmentos Enriquecidos Google permite mostrar "fragmentos" de nuestra página web en los resultados de una consulta a partir de marcas de datos estructurados, que el propio buscador reconoce y se sirve de ellos para mostrar estos pequeños extractos. Páginas con contenido como artículos, reviews, música, videos y similares pueden mostrar este contenido de forma directa según las instrucciones para desarrolladores de la propia Google (también tienes nuestra propia entrada sobre Schema, en el que se detalla este tipo de inserción de datos), en las que resulta crucial mostrar de primeras estos extractos de contenido para atraer a usuarios. Cómo puedes comprobar, se han de tener en cuenta nuevos tipos de contenido multimedia y de estrategias si quieres que tu sitio web se mantenga en alza en los resultados de Google adaptándose a los nuevos tipos de formatos presentes en el buscador. Si existe algo que se pueda considerar un lenguaje universal entre buscadores, es probablemente Schema. Y precisamente por ello deberías empezar a aprovecharlo. ¿Qué es Schema? Schema es un lenguaje de marcado desarrollado por los gigantes de los buscadores (Google, Yandex, Microsoft y Yahoo) para conseguir crear una estructura para el lenguaje de marcado que todos los motores de búsqueda puedan entender, de manera que se optimice su funcionamiento. Para ello hay que estructurar los datos. Al estructurarlos le damos al motor de búsqueda un contexto, de modo que es más sencillo que sean capaces de distinguir la temática de la página a partir de los elementos que contiene. Schema.org funciona en forma de código. Es como un conjunto de etiquetas universales y más exhaustivas que definen el significado de todos y cada uno de los distintos elementos de una página. Entre otras cosas, el emplear Schema permite que los motores de búsqueda como Google extraer datos enriquecidos, que usará para aportar más información sobre el resultado (como añadir Valoraciones) y que en general mejoran el número de visitas que recibe un enlace. Pese a ello, muchos desarrolladores siguen sin apenas usarlo, cuando es realmente muy sencillo incorporarlo a una web y mejorar su exposición a los buscadores como resultado. ¿Cómo funciona Schema? Schema etiqueda cada uno de los elementos individuales de una página (tanto imágenes como áreas de texto) con elementos de código específicos que le dicen al motor de búsqueda qué es cada uno de esas cosas. El desarrollador puede elegir el tipo de estructura que emplear en sus páginas, pero dentro de las directrices de Schema. Normalmente lo más sencillo es buscar una lista de vocabulario aquí pero si ninguna se adapta a tus necesidades, puedes añadir tu propia extensión de vocabulario. Hay que tener en cuenta que Schema no mejora activamente tu SEO (probablemente) si no que te ayuda a posicionarte mejor al mejorar tu click-trough rate. Empezar a usar Schema Microdata HTML5 introdujo la microdata como un set de etiquetas que pretendían aportar un método más sencillo para anotar elementos HTML usando etiquetas legibles por los crawlers. Aunque es el lugar más sencillo por el que empezar, el uso de microdata tiene como desventaja (al menos si lo comparamos con JSON-LD) el que no se concentrar todas las etiquetas dentro de la cabecera si no que hay que etiquetar de manera individual cada elemento. Esto es visualmente más desordenado. Antes de nada, hay que definir que item type es el más adecuado para el contenido de tu página. Desde las herramientas de webmaster de Google te lo facilitan con esta herramienta, que puedes usar para comprobar si lo has etiquetado todo bien, pero antes de nada empecemos por lo básico. Por ejemplo, supongamos una página de “acerca de” para el portfolio de alguna persona. Ahora, agregando microdata nos quedaría algo así: Como puedes ver en el ejemplo, no sólo se pueden etiquetar los elementos si no que se pueden anidar categorías (Person > PostalAddress) para lograr ser más minucioso. RDFa RDFa es el acrónimo para Resource Description Framework in Attributes, y es otra extensión de HTML5 diseñada para etiquetar datos estructurados. Es recomendada por el W3C, lo que la convierte en un estándar para la web. Permite combinar y ampliar vocabularios a mayores de las libertades que Schema.org otorga. A nivel de integración funciona de una manera semejante a la Microdata , ya que se añaden etiquetas dentro del cuerpo del contenido. Tomemos ahora la landing page de un restaurante como ejemplo: Y ahora añadimos algo de RDFa. Primero especificando el vocabulario que vamos a emplear en mediante vocab y el typeof, que a diferencia de para microdata se representa con una o dos palabras en lugar de ser un link. De momento ya le hemos dicho al buscador que la página trata sobre un restaurante. Ahora queremos especificar. Para ello definiremos propiedades mediante el atributo property. El atributo typeof se puede aplicar a una propiedad para crear una etiqueta más detallada. Para RDFa typeof funciona prácticamente de la misma manera que itemtype en microdata; y property es el equivalente de itemprop. En caso de dudas a la hora de usar distintos tipos y propiedades se puede usar la herramienta de Google que enseñamos con anterioridad o comprobar las guías y modelos que Schema.org proporciona. JSON-LD JSON-LD es el acrónimo de JavaScript Object Notation for Linked Dada, y permite insertar datos estructurados usando JSON. Al igual que RDFa está recomendado por la W3C, de modo que es un estándar web y se considera formato recomendado de Schema desde el 2013. A diferencia de las dos opciones anteriores, JSON-LD inserta todos los atributos en la cabecera de la página, mantenido el cuerpo del código más limpio, libre de extra etiquetas. Para insertar notación JSON-LD en el código hay que abrir un bloque script dentro de la cabecera como hemos mencionado, tal que: El código de dentro del bloque debería ir entre llaves para evitar que los motores de búsqueda lo ignoren. Dentro de las llaves lo primero es clarificar el contexto para definir el vocabulario a cuyos datos estamos linkeando. Lo siguiente que hay que hacer es definir el tipo de contenido con @type, el equivalente al itemtype (microdata) o a typeof (RDFa). Ya que la dirección tiene un conjunto de propiedades adicionales y específicas, para definirla estas se pondrán dentro de otro nivel de llaves. El horario de nuestro restaurant es el mismo toda la semana, pero podríamos introducir con facilidad horarios que variasen entre lunes a viernes y sábados, domingos y festivos añadiendo las distintas opciones a un array. El teléfono y el link al menú son ambas propiedades sencillas de añadir, y lo único que faltaría para completar el script. Conclusión Schema permite añadir mucha información a las páginas que mejora cómo estas son presentadas, tanto por motores de búsqueda como por redes como Pinrest, y esta mejora facilita el que los usuarios visualicen el contenido antes de entrar en la página.
Además, las distintas opciones de implementarlo dentro del código permiten insertar Schema con relativa facilidad tanto en webs nuevas como en páginas ya existentes. Podéis encontrar más tutoriales y recursos sobre el uso de Schema.org tanto en su web como en la zona para desarrolladores de Google. ¡Esperemos que esto os haya servido de ayuda como introducción a Schema y buena suerta mejorando el marcado de vuestras páginas! LSI es el Indexamiento Latente Semántico (del inglés Latent Semantic Indexing). Es un método matemático usado para determinar las relaciones entre términos y conceptos. Ya sabemos que el contenido de tu web es indexado por las arañas web de los motores de búsqueda, y que las palabras y frases que más se usen serán identificadas como "keywords" de la página. LSI permite buscar sinónimos y contenido relacionado, de modo que si tu página habla sobre manzanas, el motor de búsqueda esperará encontrar palabras relacionadas con ese contenido, como "Golden", "Granny Smith", "reineta" LSI: Respuesta al abuso de keywords LSI aparece como respuesta a la gente intentanto "engañar" a los bots araña simplemente añadiendo decenas de keywords tanto en etiquetas como en la meta-descripcción, o a páginas sin contenido coherente real pero con cientos de palabras aleatorias pero influyentes. A fin de valorar mejor el contenido de calidad se empieza a usar LSI. De esta manera se puede penalizar ese abuso de palabras claves y premiar un poco el esfuerzo puesto en el contenido. Si tienes en cuenta el LSI a la hora de redactar tus posts no solo podrás aprovecharte de los elementos clásicos como la URL, el titulo, la descripción., los "anchor text" de cada enlace y los títulos (h1 y h2), si no que todo el conjuto de lo que redactes será valorado. ¿A quién le interesa? Si tu web es una página con diseño minimalista y apenas contenido, LSI no te afecta. En cambio, para bloggers y páginas que pongan más peso en el texto, LSI puede resultar un interesante aliado. Recuerda que crear contenido de calidad es bueno no sólo para llamar la atención de los motores de búsqueda sino para crear fidelización entre tus usuarios; y si este contenido es interesante y fácilmente legible todo el mundo gana. Empezar a usar LSI Conscientemete.
Y recalcamos eso, porque al fin y al cabo LSI es algo que probablemente ya aplicases sin darte cuenta hasta cierto punto: es un concepto de sentido común.
LSI no es un truco, y debes recordar que, ante todo, lo importante es la calidad del contenido que estés creando. Para la mayoría de los negocios conseguir llegar a estar en la primera página de resultados de Google es una cuestión de vida o muerte, ya que si no eres capaz de lograr colarte entre los primeros resultaros apenas lograrás tener tráfico en tu web. Para lograrlo, hay que preguntarse qué hace Google para decir qué resultados van a la cabeza de la lista y cuáles se hunden en el olvido, y la respuesta es Googlebot: un script recoge los documentos de la web para construir un índice sobre el que funcionará el motor de búsqueda de Google. Este tipo de programas se conocen como crawlers ya que, como las arañas, tejen la web a partir de un pequeño grupo de direcciones iniciales que siguen. Obtienen nuevas direcciones, analizan las nuevas páginas para buscar nuevas direcciones y repiten el proceso hasta el infinito. El problema en torno a Googlebot es que realmente no se sabe cómo funciona eximentemente, de modo no se puede optimizar perfectamente el contenido web para Googlebot (para gran frustración de todo aquel que quiera mejorar su SEO). Y aquí es dónde encaja Botify, otro crawler que ofrece como servicios examinar una web y crear un detallado análisis del SEO, añadiendo feedback. Pero hay muchas otras compañías que ofrecen herramientas semejantes, ¿qué hace de Botify una buena opción? Su script es fuerte, siendo capaz de alcanzar hasta 15.000.000 webs a partir de una única dirección inicial. También permite que el administrador elija su velocidad de crawl, entre 10 y 200 páginas cada segundo, de modo que si se quiere evitar estresar los servidores de una web se puede controlar la velocidad del bot. Botify también detecta qué páginas en una web han sido seguidas por Googlebot aprovechándose de las trazas que este deja en los servidores de las webs que haya revisado. A partir de los resultados obtenidos genera informes con recomendaciones. A diferencia de otras herramientas semejantes Botify no recomienda añadir más contenido, sino que les explica a las webs cómo organizar su contenido preexistente de manera eficiente. Hace particular énfasis en cómo organizar links internos y cómo conseguir que Google priorice seguir links a algunas páginas sobre otras. También explica cómo optimizar y reducir los tiempos de carga, algo que Google tiene en cuenta a la hora de determinar el posicionamiento. Botify, por su nivel de exhaustividad está más orientado para satisfacer las necesidades de grandes compañías (hay que tener en cuenta el precio: su plan más económico empieza en 500$ por revisar 5.000.000 URLs al mes, y el plan para empresas está sobre 10.000$ al año). Conseguir visibilidad en internet es fundamental para que el contenido generado tenga gran alcance y tus esfuerzos por crear material de calidad sean recompensados. No te engañes: crear buen contenido no es suficiente. La gente no lo va a encontrar y promocionar por arte de magia. Debes promocionar de manera seria y sistemática ese contenido. Hay diversas técnicas que funcionan consiguiendo mayor visibilidad para tus entradas, pero aquí te hablaremos de la técnica del rascacielos, que debería conseguir que el número de backlinks apuntando a tu contenido aumentase drásticamente. La técnica del rascacielos tiene tres sencillos pasos.
Paso 1: Encontrar contenido de calidad. La base del contenido que vayas a generar ha de ser buena, lo que se conoce como “linkable asset”: una página a la que puedas enlazar una y otra vez. No cometáis el error de usar click-baits como base; “6 razones por las que las princesas Disney te ayudarán a adelgazar” no es algo a lo que quieras enlazar. Para encontrar contenido así podéis usar google y ver qué resultados salen en la primera página, y de una manera más exhaustiva, comprobar que esos sitios son realmente referenciados por otros con herramientas como Moz Tools, SEMRush o Ahrefs. Por ejemplo, si buscamos “enfermedades cobayas” el primer resultado de google es del 2014, es exhaustivo, pero poco atractivo, lo que nos lleva al paso 2. Paso 2: Mejorar el contenido Alargar un artículo si es muy corto o inexacto. Añadir elementos a una lista. Por ejemplo, si encontramos “20 enfermedades más comunes de las cobayas” pero solo hay 10 listadas, listar las restantes. ¡Listar 30, si somos capaces! Actualizar contenido viejo, y esto incluye mejorar el diseño: la información entra por los ojos y añadir diseños atractivos para mejorar la presentación también es útil a la hora de mejorar el contenido. Una vez has mejorado el contenido original todo lo posible y tienes tu propio artículo listo para saltar a la fama, llegamos al paso 3. Paso 3: Contactar con la gente adecuada Enviar correos sigue siendo lo más efectivo, pero no tienes que enviar 300 correos a toda tu lista de contactos, porque probablemente ni tu madre ni tus amigos vayan a enlazar tu artículo sobre enfermedades de cobayas. Tienes que enviárselos a la gente a la que el contenido que hayas generado le pueda resultar interesante, especialmente si pueden compartirlo. Tendrás que buscar sitios que compartan palabras clave, muestren interés en ese tema o ya hayan compartido contenido semejante. Puedes acotar tu búsqueda empleando sitios como ahrefs o buzzsumo y exportando la lista de resultados que te devuelvan a partir de tus palabras clave. Ahora solo te falta generar una plantilla para el correo que vayas a enviarles, trata de explicar que tu contenido es mejor. ¡Y sé amable!
Saludos *nombre*, Buscando artículos sobre *tema de tu artículo* me encontré con tu página. Enlazas uno de mis artículos favoritos *link*; y yo he creado algo semejante pero actualizado y más detallado. Si quieres puedes verlo aquí: *tu link* Quizá valga la pena que lo añadas en tu página. ¡Muchas gracias! *nombre* Algunos de los webmasters a los que envíes tu petición enlazarán tu artículo, y tu obtendrás una nueva fuente de tráfico y una mejora en el SEO de tu página porque recuerda, estás pidiendo que webs legítimas y de calidad enlacen tu contenido (igualmente legítimo y de calidad), y a Google eso le gusta mucho. Puedes visitar la página del diseñador de esta estrategia, Brian Dean, aquí. ¡Suerte! Desde sus primeros días, el algoritmo de Google ofreció los resultados de búsqueda más relevantes de forma rápida. Google clasificó las páginas usando su fórmula PageRank, que evalúa la cantidad y el poder de los enlaces a cualquier página web. Durante años, la búsqueda de Google funcionó sin problemas. Sin embargo cuando las empresas se dieron cuenta del poder de aparecer en la parte superior de cualquier búsqueda, las cosas empezaron a cambiar. La web comenzó a llenarse de enlaces masivos con contenidos de baja calidad y enlaces de generación automática de marcas que tenían el objetivo de conseguir las primeras posiciones en Google. Como resultado, Google realizó algunos cambios en su algoritmo. Algunos de los algoritmos que surgieron fueron Panda, Pengüin y Colibrí entre otro. Estas actualizaciones del algoritmo fueron pensadas tanto para eliminar las malas prácticas como para afinar la búsqueda semántica. Al principio, Google no confía en ti, por lo que el primer paso hacia el camino del éxito es conseguir su confianza. Cuando tengas la confianza de Google, tu sitio conseguirá una buena posición y si faltamos a su confianza acabaremos entre las páginas web de bajo rango. Existen tres componentes que componen la confianza de Google. Cada uno de los componentes tiene otros factores que lo influyen. 1. Edad indexada
Google se preocupa por la edad indexada de su sitio y su contenido. Un sitio que ha indexado la edad le costará menos subir posiciones en el ranking. La edad indexada se refiere a la fecha en que Google descubrió el dominio o página web en cuestión, no cuando se registró originalmente o se publicó. 2. Perfil de autoridad Google quiere ver un perfil de autoridad. Esto significa que los enlaces de calidad provienen de contenido de calidad. Se preocupa por la importancia de los sitios que están enlazando a su dominio. Además, comprueba que los enlaces provengan de distinta IP, lo que significa que no todos provienen de la misma fuente. 3. Contenido El contenido es extremadamente importante. La gente no suele fijarse en el contenido, pero es uno de los principales elementos de los algoritmos de Google. Contenido con errores o contenido duplicado puede hacer daño a tu posición. El contenido no sólo tiene que ser largo, sino que tiene que estar bien escrito, centrado en palabras clave y muy atractivo. Además el uso de contenido en vídeo para tu negocio reporta grandes beneficios relacionados con la conversión y las ventas. Como todo el mundo, es probable que te preguntes cómo puedes aparecer de manera relevante en los SERPs de Google. Si vas a hacer SEO es importante centrarse en los componentes de la confianza. Dentro del SEO, podemos diferenciar dos tipos de estrategias: las estrategias on-page y off-page. El SEO on-page se basa en mejorar la posición realizando acciones en nuestra propia web como optimizar el contenido web, generar URLs amigables, comprobar que el contenido sea indexable por los motores de búsqueda, la estructura de los enlaces etc. El SEO off-page se basa en optimizar nuestra presencia en los buscadores. Para conseguirlo es necesario generar links de calidad que enlacen a nuestro sitio web.
Existen distintas estrategias de SEO off-page para crear una buena estructura de enlaces que apunten a nuestra web. Podemos diferenciar entre el link building y el link baiting. La principal diferencia es que en el link building nos permite aumentar el número de enlaces que apuntan a nuestra web mientras que el link baiting permite potenciar los enlace naturales que recibe nuestra web. El link building busca conseguir de forma más directa enlaces de sitios externos, como por ejemplo, a través de intercambios de links. En cambio el link baiting busca conseguir enlaces sin tener que pedirlos ya que nuestro contenido merece ser compartido. Para los motores de búsqueda los enlaces tienen distinto valor. El valor de un enlace viene dado por la autoridad del dominio y de la página. También los buscadores valoran mucho más los llamados ‘enlaces naturales’. Un enlace natural es aquel que los usuarios ponen de forma voluntaria. Es decir, un usuario comparte un link con sus lectores porque considera que es interesante. Por ejemplo, cuando compartimos un enlace en redes sociales o en nuestro blog estamos utilizando enlaces naturales. Por ello, los buscadores valoran de forma positiva los sitios webs que recibe enlaces naturales y penaliza los no naturales. Si queremos mejorar nuestra posición es necesario conseguir enlaces naturales. En link bating se basa en el hecho de que si generamos contenido de calidad obtendremos enlaces naturales porque otros usuarios verán nuestros artículos ¿Y qué podemos hacer para obtener enlaces naturales que apunten a nuestro sitio web?
Algunos expertos en SEO consideran que el link bating es una estrategia en sí misa e independiente del link building o que son dos estrategias opuestas que forman el SEO off-page. Sin embargo, otros consideran que la técnica del link baiting forma parte del link building y que simplemente nos permite aumentar la cantidad de enlaces naturales que enlazan a nuestro sitio web, ya que el uso de una de las técnicas no restringe el uso de la otra. Las herramientas para SEO te pueden ayudar a gestionar la optimización de motores de búsquedas para un sitio web. La mayoría de herramientas son en línea y ofrecen una amplia gama de funcionalidades. Contar con estas herramientas para SEO puede salvar tu empresa de ser penalizada por Google por el mal uso de técnicas como el black hat SEO. Además, estas herramientas te permiten ahorrar horas de trabajo. Ninguna herramienta SEO puede hacer que tu página se posicione en el primer puesto de las búsquedas. Sin embargo, hay herramientas que pueden ayudarte a incrementar el valor de tu página web, que ayuda a subir en el ranking de los motores de búsqueda. Dentro del mercado de herramientas SEO, es difícil encontrar un conjunto de herramientas que ofrezca todo lo necesario para gestionar una campaña SEO. Los kits de herramientas que cuentan con distintas características pueden ayudarte a optimizar la posición de tu web. Algunas de estas características son: Búsqueda de palabras clave Conocer las palabras que utilizan los usuarios para buscar online es un aspecto muy importante. Las herramientas de SEO que te permiten encontrar las palabras clave más utilizadas en el sector te permiten utilizar los términos con mayor volumen de búsqueda y no perder tiempo en optimizar palabras que no generen tráfico. Las mejores herramientas SEO te ofrecen generadores de palabras clave y un ranking de palabras. También suelen proporcionar algún tipo de función de seguimiento o supervisión de palabras clave. Link Building Otro aspecto crucial para la optimización de motores de búsqueda son los enlaces desde otras páginas web. Si existen enlaces desde otros sitios a nuestra página los motores de búsqueda ven nuestro sitio como una página relevante y fiable. Las mejores herramientas SEO te ayudan a encontrar sitos que ofrecen enlaces de calidad que generan tráfico y proporcionan autoridad a tu sitio. Estas herramientas suelen ofrecer consejos de cómo optimizar enlaces. Informes y seguimiento Las mejores herramientas SEO te permiten crear informes personalizados e incluir nuestro propio logotipo. Suelen ser informes sobre la eficacia de la palabra clave, el rendimiento del enlace y los visitantes de nuestro sitio web. Estos informes son esenciales para la toma de decisiones de marketing, para evitar penalizaciones de Google y para optimizar contenido en nuestro sitio. Algunas de las mejores herramientas para SEO son: Open Site Explorer Es una herramienta de análisis de enlaces. Es muy sencilla de utilizar, sólo hay que introducir la URL y nos ofrece información sobre todos los enlaces entrantes, el anchor text que tiene, si es una imagen, un texto o un banner. También clasifica los enlaces en “follow” y “nofollow”, muestra las palabras clave más utilizadas y la autoridad de la página y del dominio. Ahrefs Es una herramienta que comprueba enlaces. Nos proporciona información sobre todos los links que apuntan a tu sitio web. Es una herramienta que se caracteriza por el uso de gráficos y tablas comparativas. También proporciona una valoración de la URL. Sistrix Ofrece información completa sobre los enlaces y también analiza palabras clave para que puedas conocer qué palabras clave son las que mejor funcionan para tu sitio web. Junto a la palabra clave se muestra la posición que ocupa en los rankings. También cuenta con una función para analizar la optimización de tu página y encontrar errores SEO. SEMrush Con esta herramienta podemos analizar a nuestra competencia. Cuenta con una enorme base de datos que ofrece información con la que podemos saber qué estrategias utilizan nuestra competencia. También podemos realizar un seguimiento de palabras clave y encontrar tendencias. Esta información nos permite optimizar nuestra estrategia SEO. Herramientas de Google Google cuenta con varias herramientas que nos pueden ser útiles para nuestra estrategia SEO:
Es todo local. A pesar de vivir en una economía global, muchos clientes sólo se preocupan por lo que pasa en sus barrios y ciudades. Las marcas deben conectarse con los consumidores en su terreno de juego. Y eso significa comprender a la gente, sus culturas y tradiciones.
El marketing con una localización correcta ofrece ventajas notables. De hecho, los post geolocalizados son 6 veces más exitosos que los mensajes compartidos a nivel mundial. La localización va más allá de simplemente tener que traducir contenido del sitio web, y se conecta con los consumidores a nivel personal, construye su imagen de marca de una manera que es a la vez accesible y única. En resumen, la localización construye confianza. ¿Por qué localizar? La localización mejora la experiencia del consumidor y amplía el alcance de la marca. Se da al negocio una oportunidad para llegar a un nuevo grupo de consumidores. Las investigaciones muestran que el 75% de los consumidores prefieren comprar productos en su lengua materna. Sin embargo, un equipo de marketing no puede simplemente copiar y pegar las campañas. Cada región tiene sus propios comportamientos dependiendo de la cultura. Hay que tener cuidado al entrar en otro mercado y realizar una extensa investigación para realizar unos eslóganes apropiados. Incluso cuando se trata de industrias o categorías de productos que no parecen necesitar localización, existe la posibilidad de que un determinado elemento del marketing pueda necesitar adaptación aunque el producto sea comercializado a nivel internacional. El marketing es algo más que transmitir el mensaje correcto. A veces, el canal de distribución puede ser totalmente diferente. Si la idea es usar los medios sociales, en el caso por ejemplo de querer realizar la estrategia de marketing en Rusia, será mejor usar VKontakte que Facebook, ya que es la primera red social en el país soviético. Es importante dejar que el equipo de marketing de la empresa establezca el tono general de la marca. Ellos son los responsables de asegurar que todos los mercados reconocen el logotipo. Los equipos de marketing locales deben sentar las bases para ganar la confianza de los consumidores en las comunidades. Esta estrategia es igual para el negocio de teléfonos inteligentes, puesto que 1 de cada 4 usuarios compran sus dispositivos basándose en tiendas de su área. Localizar el marketing es el primer paso para llegar al público objetivo. Trabajar con especialistas en localización Contratar a personas que entienden el lenguaje, la cultura y los comportamientos de los consumidores. Los expertos locales sabrán cómo vender eficazmente. ¿Quién sabe una determinada cultura mejor que alguien de la zona? Hay que aprovechar a los expertos locales, ya sea en forma de personal, agencias o asociados en el país, en cada uno de los mercados de destino. De esta manera el equipo puede garantizar la experiencia más precisa y localizada para los usuarios. Si la idea es aventurarse en otro país, no es recomendable usar herramientas de traducción de idiomas para crear los materiales de marketing. Sus algoritmos incluyen generalmente errores y se pierda el contexto del mensaje previsto. Un ejemplo de ello es la expresión: it’s raining cats and dogs, que traducido literalmente sería están lloviendo gatos y perros. Obviamente este no es el significado de la frase, que vendría a ser algo como que está lloviendo muy fuertemente. Por tanto hay que tratar de evitar este tipo de frases. También hay que respetar las normas sociales y crear una guía cultural para cada mercado. Explorar más allá de la actitud general de la zona. El equipo debe analizar el comportamiento del consumidor y conocer las leyes de la zona. Algunas regiones prohíben palabras o frases que se consideran deshonestas. Cada cliente vive la vida de distinta manera, ven el mundo de manera diferente en función de su ubicación. Aprender cómo beneficiarse de cada localización marca la diferencia. Así que no se trata solo de localizar, por lo que es mejor contratar a un especialista para obtener trabajo bien hecho. Tener el tipo de conocimientos disponibles en el momento adecuado es crucial en los negocios de hoy en día. Sin embargo, algunas marcas utilizan la analítica no solo para tomar las decisiones adecuadas cuando se presenta la oportunidad, si no que son el núcleo principal de cada decisión importante de negocios.
Su análisis no se limita a un tipo de datos, sino a un promedio de más de 17 tipos de datos diferentes. Entonces, ¿Qué es lo que diferencia a las grandes marcas y cómo puedo asegurarme de que estoy aprovechando al máximo todas las facetas de la analítica? La analítica no es una pócima mágica En primer lugar, hay que tratar de comprender los análisis que se hacen. Tomar decisiones sólidas basadas en ellos no va a catapultar al instante a una compañía, hay muchos más puntos a tener en cuenta al tomar decisiones. Hay demasiados datos que llegan muy rápidamente. Afortunadamente, las empresas punteras entienden que tener las herramientas y tecnologías adecuadas para analizar los datos que se les da es una estrategia inteligente, por lo estas han aumentando su gasto en analíticas relacionadas con marketing. El análisis es el combustible que impulsa un crecimiento exponencial La analítica se está convirtiendo rápidamente en la clave a la hora de tomar importantes decisiones de negocio. Cuando se utiliza la analítica para mejorar los procedimientos y procesos en todos los ámbitos, a partir de la colaboración para el desarrollo de nuevos productos y la mejora de los actuales, no hay prácticamente ningún límite para el crecimiento de la compañía. Además, los expertos en este ámbito son más propensos a reaccionar de manera oportuna sobre la base de los conocimientos que reciben de sus análisis. Ellos siguen un patrón predecible a partir de los detalles de todos los tipos de datos, incluyendo:
La creación de una cultura de empresa basada en análisis Quizás la diferencia más grande y más reveladora entre las principales compañías y sus homólogos no se trata sólo de cuántas maneras diferentes utilizan los datos o fuentes de datos que usan, sino de tratar estos datos como un conjunto. Los mejores equipos tienen a todo su equipo ejecutivo estudiando los análisis como parte de la cultura de la empresa, no es suficiente contar con un puñado de "gente de marketing" para hacer la analítica de trabajo de toda la empresa. Debido a su naturaleza técnica, el análisis de los datos puede parecer abrumador e impredecible. Pero al poner información fiable en las manos de todos los empleados, se consiguen más puntos de vista, ideas y estrategias que pueden ser descubiertas y aplicadas. La democratización de todo el proceso de análisis allana el camino a seguir para que una empresa se vea realmente impulsado por sus datos. Usando nueva tecnología Las empresas que pretenden ganar el máximo provecho de la analítica no son reacias a probar nuevas herramientas de análisis. Existen herramientas predictivas (lo que va a hacer el usuario en función de su comportamiento en el pasado) o prescriptivas (qué acciones debemos tomar en base a la información que hemos reunido). Y, por supuesto, hay una gran cantidad de herramientas y tecnologías por ahí, incluyendo algunas que están empezando a aprovechar el potencial de los datos no estructurados, que es la información que no puede ser organizada dentro del conjunto de datos de la empresa. También es importante para una empresa localizar su negocio. Los siguientes factores de posicionamiento son relevantes para la optimización SEO de una landing page:
La ciudad en el título de la landing page. Es bastante fácil, vamos a asegurarnos de que el título de la página está optimizado. Porcentaje de clics desde los resultados de búsqueda. Esto subraya la importancia de la relevancia y de tener un título bien optimizado y una descripción meta. Relevancia de palabras clave de los contenidos de dominio. Puede ser todo un reto hacer relevante todo el dominio para las palabras clave a las que estás apuntando en una sola página de destino, especialmente si tienes una empresa multi-ubicación con páginas separadas para cada sitio. Pero sin duda puedes asegurar que todo tu dominio es relevante para las palabras clave de servicio. Si sólo tiene un puñado de lugares, asegúrate de mencionarlos en las páginas de servicio, o por lo menos añade un enlace a tus páginas "nuestras ubicaciones" en todas las páginas de servicios. Crea un vínculo claro entre el servicio y la ubicación para tus usuarios y los motores de búsqueda. Calidad/Autoridad de enlaces entrantes a la URL de la landing page. Está claro, si tenemos un vínculo local, este debe apuntar a la landing page local. Esto se hace más fácil cuando esas páginas de destino son de una calidad determinada. Palabra clave de producto/servicio en el título de la landing page. Esto es obvio, la página debe incluir en el título las palabras clave que queremos clasificar. PA de la URL de la landing page. Algo de la autoridad será heredada desde el sitio, pero a menudo se necesitan unos pocos enlaces directos a la página para ayudarla a aumentar su autoridad, por lo que cuanto mejor sea la página, más fácil es construir esos enlaces. Ciudad en las etiquetas H1/H2 de la landing page. Habla de lo que haces y dónde lo haces en las etiquetas de cabecera de la landign page (heading o subheading), esto únicamente te ayudará a conseguir relevancia. Nombre del HTML, dirección y número de teléfono (NAP) acorde con la ubicación del NAP. Si queremos que Google confíe en la dirección, debemos utilizarla de forma coherente en estos dos lugares clave. El tiempo de carga de la landing page. Las páginas lentas pueden molestar a los usuarios. No importa si esto es realmente un factor de posicionamiento, mantén tu página rápida y comprueba si funciona bien en teléfonos móviles. NAP en hCard/Schema.org en la URL de la landing page. Este realmente es uno de los factores con poca importancia en el posicionamiento, pero si marcas el NAP de forma que Google puede utilizarlo y mostrarlo con confianza, te será de ayuda. Relevancia geográfica de la palabra clave del contenido del dominio. Esto es realmente fuera del alcance de una landing page, pero siempre que sea posible, debes tener en cuenta todas las ubicaciones en las que operas dentro de tu sitio. Conectar las páginas con páginas de servicios de localización que incluyan tus localizaciones principales. Para conocer otras estrategias SEO click aquí. El link building no es algo que se aprenda de un día para otro. Se requiere una visión especializada y un conocimiento de SEO para poder realizarlo de manera efectiva. Estos son 10 consejos que harán más efectivo tu link building: 1. Alterar el anchor text Los motores de búsqueda todavía dan mucho peso en el SERP al anchor text de los enlaces a tu página. El anchor text debe reflejar siempre el contenido. Alterando el anchor text, mantendrás tu sitio con buena relevancia y clasificación. 2. Deep Links Incorpora la estrategia de construcción de enlaces a tu sitio, pero no sólo a una o dos páginas. Un patrón promedio de enlaces muestra enlaces a varios destinos del sitio. Sin embargo, no hay ninguna relación media de enlaces profundos. La mayoría de los sitios se comportan de forma diferente. Por ejemplo, los blogs tienden a tener vínculos más profundos que las páginas web. 3. Vinculación indirecta El éxito de la construcción de enlaces también puede ser respaldado utilizando una estrategia de vínculos indirectos. En lugar de utilizar únicamente enlaces a tu página, también es útil aumentar los sitios que enlazan contigo. 4. Crear NoFollow El atributo de no seguir un enlace ha sido diseñado para indicar a los motores de búsqueda que un enlace en particular no debe dar crédito a la página enlazada. A veces los links nofollow no tienen ningún control, así que es importante crear una estructura equilibrada de enlaces a tu sitio. 5. Establecer vínculos de Alto, Medio y Bajo PR Debemos añadir links en una serie de sitios de relaciones públicas. Los enlaces de autoridad son el objetivo principal, pero una mezcla de sitios de alto y bajo PR es a lo que debemos optar. 6. Controla el crecimiento del número de tus enlaces Una construcción de enlaces eficaz debe ser un maratón, no una carrera. Es importante equilibrar la cantidad de enlaces que se adquieren todos los días. 7. Diversificar los vínculos y menciones Crea vínculos y extiendo tus menciones por toda la web. 8. Utiliza diversas tácticas Idear un plan estratégico de construcción de enlaces asegura que tus objetivos son realistas. Considera la posibilidad de estar en el top del ranking con una combinación de palabras clave extensas. 9. Participar en la conversación Para una buena clasificación, la relevancia de la empresa es la clave del éxito. Asegúrate de que tú y tu sitio os dais a conocer. Escuchar y participar en conversaciones online: foros, comentarios, blogs… es una gran idea. 10. No corras, ve poco a poco Hoy en día, las granjas de enlaces y los directorios de enlaces son, en su mayoría, considerados inútiles. No hay que buscar el éxito en el spam o en redes de intercambio de enlaces. Cuando estés listo para incorporar el link building en tu estrategia SEO, consulta con expertos que entiendan las mejores prácticas de construcción de enlaces. Con los años, el término SEO ha llegado a ser bien reconocido por las empresas y muchas utilizan toda una serie de tácticas y estrategias de SEO con el fin de aumentar su presencia en línea y establecer con firmeza su marca en Internet. Sin embargo, uno de los errores más grandes y, sin embargo, más común, que cometen las empresas en la realización del SEO es que se olvidan de prestar atención al SEO del site, pues muchos creen erróneamente que la optimización de páginas es menos importante. Debido a esto, muchas empresas están fallando a la hora de lograr los resultados que desean, incluso después de pasar un montón de tiempo y poner una enorme cantidad de esfuerzo en la optimización de páginas.
Contenido de página Cualquier persona que ofrece servicios de SEO le dirá que el contenido de sus páginas web es muy significativo cuando se trata de SEO. La buena escritura y el SEO van de la mano, las palabras clave por las que posicione deben coincidir con las que el usuario buscaría para saber más acerca de algo. Una vez que haya determinado las palabras clave sobre las que desea orientar su campaña, el siguiente paso debe ser la creación de contenido en función de ellas. Recuerde, un gran contenido del sitio web no significa necesariamente que la palabra clave se deba utilizar tantas veces como sea posible - el contenido natural e interesante mantiene a su audiencia atenta, si además incluye palabras clave va a lograr los mejores resultados. Accesibilidad de la página web No tiene mucho sentido gastar tiempo y esfuerzo en estrategias de SEO para un sitio web que no es fácil de acceder y navegar. La accesibilidad simplemente significa que cualquier usuario sea capaz de acceder fácilmente, navegar, entender e interactuar con su sitio web de tal manera que la visita le resulte cómoda. Esto no sólo es de gran importancia para la satisfacción de sus usuarios, también es vital para SEO, por ejemplo, Google tiene una serie de criterios de accesibilidad que determinan la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda. la velocidad de carga de tu página también es muy importante para el SEO y puede depender en gran medida de lo que está en la página, por ejemplo, una página que tiene una gran cantidad de contenido de vídeo o foto podría tardar más tiempo en cargar, por lo que hay que optimizarlas. XML sitemaps Los XML Sitemaps son muy importantes para la optimización de la página, ya que ayudan a los robots de Google y otros rastreadores a ver rápidamente el sitio web, con el fin de interpretar su contenido con facilidad y, en consecuencia, el índice en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Incluso si usted no ha elaborado un mapa del sitio XML antes, puede hacerlo sin esfuerzo y sin ningún conocimiento previo mediante el uso de alguna herramienta de generación de sitemaps. Una vez que añade un sitemap a su sitio web, debe hacer un seguimiento mediante la actualización de su herramienta sitio web de Google, incluyendo un enlace al mapa del sitio, lo que dará a su sitio web una mejor oportunidad de ser rastreado e indexado. Cuando se trata de obtener grandes resultados en sus estrategias de SEO, lo que se hace en su página es tan importante como el trabajo que haces fuera de ellas. La optimización de sus contenidos, palabras clave, e incluso el diseño de su sitio web es muy importante para asegurar que éste ocupa un lugar destacado. Los buscadores de internet están en continua mejora de sus algoritmos de ordenación de resultados. Google utiliza más de 200 factores para determinar las posiciones de su página de resultados de búsqueda.
Conocer todos estos factores es prácticamente imposible, aunque sí conocemos algunas buenas prácticas que aunque no garantizan la primera posición, sí harán que mejore, y, con el tiempo y trabajo, conseguir una buena posición en la primera página. El objetivo de los buscadores es ofrecer a los usuarios contenido relevante que responda a su búsqueda, es decir, que si su web es la más importante de un tema, por lógica deberá aparecer la primera. Si se propone ser la mejor web de un tema en concreto, seguramente acabará siendo también la más cara. El SEO se basa en modificar pequeños detalles en su web para que los buscadores la posicionen en un buen lugar. Se puede posicionar sin generar contenido útil o de calidad, pero los buscadores modifican sus resultados continuamente y, cada vez más, eliminan o retrasan la posición de las webs que no son relevantes para los usuarios. Elección de las palabras clave Las palabras clave son aquellas que se utilizan al realizar las búsquedas en internet y por los cuales, una empresa desea aparecer en las primeras posiciones de los resultados. En un proyecto SEO no se puede limitar a posicionar por una sola palabra clave, pues perderíamos un montón de visitas. Se tiene que trabajar un conjunto de términos y aumentarlo gradualmente con el tiempo. Una vez definido el público objetivo de la web, se le asociarán unos temas de interés que serán los que se deberán posicionar. Se trata de decidir las palabras concretas para el SEO. Cree una lista con diez o quince términos relacionados con su actividad. Realizar una búsqueda por un término genérico ofrece unos resultados que poco tienen que ver con lo que el usuario está buscando. Ajustar más estos resultados pasa por aumentar el número de palabras utilizadas al buscar. Lista de términos de marketing Lista de palabras por las cuáles, la empresa, espera ser reconocida por los clientes en el mercado: un listado de categorías y productos que constituyan la orientación de su web. El contenido debe estar dirigido a estos términos y el objetivo es posicionar mejor su web cuando alguien busque por esas palabras. Lista de términos por encuesta Lista obtenida preguntando a personas relacionadas con la empresa como personal de la misma o clientes. Es una lista de aquellas palabras que cree que son las que se refieren a su web y al contenido de esta. La diferencia con la lista de marketing es que en ella se escogen las palabras que buscarían los usuarios, y en la de encuesta son los términos que usted mismo buscaría. |
AutorExperto en posicionamiento web, encontrareis interesantes posts sobre tema SEO y relacionados Archivos
Mayo 2018
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