En el post anterior vimos estrategias para el SEO. En este post responderemos a la siguiente pregunta: ¿Cuándo hacemos SEO? La respuesta es clara, la construcción de un proyecto web involucra a diseñadores y programadores, dirigidos por un responsable de proyecto en dependencia del departamento de marketing de su empresa. Por tanto, la labor SEO comienza con la construcción de la web, haciendo pequeños cambios que no afectan demasiado a los programadores, y sí un poco más a los diseñadores. Lo primero que hay que hacer es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las distintas secciones… Todas estas tareas ayudarán a que la web sea más útil para el visitante y, por supuesto, mejor para posicionar en los resultados de los buscadores. El SEO y cómo está hecha la web, a quien va dirigida y el contenido que muestra están totalmente relacionados, no se puede pensar en SEO sin hacer cambios en la web. Estos cambios son sencillos, cuestan poco dinero y le permitirán entrar en el paso siguiente al SEO, la analítica web y su posterior optimización. En una segunda fase, deberá medir las visitas a su página web, y al hacerlo, verá qué secciones o áreas funcionan mejor que otras, empezará a conocer a los visitantes de su página y, con el tiempo, analizará que hacen y cómo puede aumentar su satisfacción o realizar otras acciones de marketing promocional. Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su dirección URL de aquellas que llegan a través de buscadores, y de estas últimas, las que lo hacen a través de publicidad en buscadores y las que provienen de búsquedas en Google. Solamente las últimas son objeto del SEO, aunque la labor SEO le ayudará a tener una web más estructurada y con un contenido más claro, mejorando el rendimiento de la misma.
0 Comentarios
Para lograr el buen posicionamiento de la web, deberás comprender mejor aquellas herramientas y técnicas de SEO. Las que te ayudarán a impulsar el tránsito de visitantes y lograr buenos resultados en Google. Para comenzar, es importante lograr un buen manejo de las palabras claves. Una palabra bien definida es un gran imán, para ello puedes emplear Google Trends. En este sentido, debes revisar el número de repeticiones de cada palabra, también que estas formen parte del texto en partes claves como el título y el inicio, que sean amigables y tengan tendencia. No obstante, las palabras claves no son suficientes, así que para lograr un óptimo SEO on page deberás realizar una correcta configuración mediante un título, una descripción y una URL originales que te ayuden con un buen posicionamiento web. Para optimizar los resultados en Google, recuerda que las imágenes que tienes también pueden ayudarte, por lo que tienes que hacerlas eficientes, etiquetándolas o dimensionándolas correctamente. Por otro lado, al buscar un mejor SEO off page resultan muy útiles los enlaces en otras páginas donde ciertas palabras claves serán un punto de contacto para tu sitio. Hay que comprobar la eficiencia de esta herramienta evaluando el posicionamiento de la web con la que estamos enlazados, así como su vigencia y legalidad. De igual forma hay que cuidar la calidad del texto, es decir, que no sea duplicado, plagiado o que en la misma página se repita el contenido. Un eficiente trabajo SEO cuida mucho el contenido, el cual debe ser siempre llamativo, diferente y entretenido. Además, es necesario actualizarlo permanentemente según las palabras claves que pueden ser usadas también como enlaces internos. Pero esto debe estar coordinado con un adecuado SEO off page, como es una correcta publicidad en redes sociales y medios como son otros blogs donde podemos incluso compartir algunos artículos. Al trabajar en el SEO del sitio, deberás tener cuidado de no poner información que sea motivo de sanción de Google, ya que esto podría afectar tu posicionamiento web. El ocultar información duplicada o sin sentido suele ser tomado como una falta. Por ello cabe reiterar la importancia de la calidad del texto que es preferible a la cantidad, lo que se verá en los resultados de Google. El empleo desmedido de enlaces es algo que, también, perjudica con los buscadores, ya que esto entorpece el trabajo y crea una mala imagen. En cambio, puedes obtener un mejor SEO on page si aumentas la velocidad de tu web, lo que consigues al tomar en cuenta algunos puntos importantes como son: obviar el exceso de códigos JavaScript o de plugins que podrían convertir en una pesadilla a tu web. El empleo de la caché te será muy útil para lograr mayor rapidez con tus lectores, así mismo puedes optimizar la extensión de los textos mediante la paginación. Finalmente, para perfeccionar el SEO y obtener buenos resultados de Google podemos emplear diversas aplicaciones que pueden ayudarnos a evaluar y monitorear el desempeño y encontrar soluciones. Ya hemos visto que el SEO y el SEM están en continuo cambio, son términos relacionados, pero realmente son muy distintos. Para poder conocer sus diferencias debemos saber que quiere decir cada término y cuál es su uso habitual para poder sacarles el máximo partido.
SEO Search Engine Optimization u Optimización de los Motores de Búsqueda, es un procedimiento orgánico y gratis cuyo objetivo es situar una web en la mejor posición posible en los resultados orgánicos de los buscadores. Parece fácil pero hay muchos factores que influyen a la hora de posicionar bien, por ejemplo las actualizaciones del algoritmo de Google, las palabras clave, los enlaces, el contenido de la web… Otro factor a tener en cuenta son las redes sociales, los seguidores de nuestra página en facebook o twitter también marcaran nuestro seo, así como las comparticiones. SEM Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores, en este caso, para indexar mejor nuestra web tendremos que hacerlo a través de publicidad de pago, como es el caso de Google AdWords. Los resultados de AdWords se muestran en las primeras posiciones de los resultados, el pago de este tipo de publicidad se realiza cuando un usuario clica en nuestro enlace, además se puede fijar un tope de dinero, a partir del cual nuestra página dejará de aparecer en la primera página. Deberíamos conocer que keywords concretas queremos posicionar y cuánto debemos gastarnos para distribuir correctamente el presupuesto. Por tanto, lo que distingue el SEO del SEM es el dinero y el espacio temporal. SEO es gratis y da resultados de medio a largo plazo, mientras SEM es de pago pero es un proceso inmediato. Si conseguimos juntar ambas opciones conseguiremos buenos resultados de cara al posicionamiento web. Para profundizar más en sus diferencias te recomendamos echarle un ojo al blog de aeuroweb. En el competitivo mundo del posicionamiento en Internet, la optimización de un sitio web nunca se da por finalizada. Siempre hay y habrá algo para mejorar; pues en realidad, el marketing a través de motores de búsquedas y las técnicas de SEO cambian continuamente. Tanto los algoritmos de posicionamiento de los avisos pagos y los que celosamente mantienen en secreto las empresas de publicidad online cambian de un año a otro. De la misma manera, nuestra competencia cambia, no ya de un año a otro, sino de una semana a la siguiente o de un día a otro; y, en algunos casos de grandes productores de información, en menos de una hora. Y, por supuesto, también nuestros propios sitios cambian. Incluso para un sitio que apenas varía su contenido a lo largo de los meses, lo que funcionaba en una época del año probablemente no funcione en la siguiente.
Dicho en pocas palabras, no hay escapatoria. La optimización y el mercadeo en buscadores es, a la vez, un mal necesario y un proceso de nunca acabar. La Cacería Existe una suerte de paralelismo entre la forma en que un animal de presa va de caza y la forma en que un navegante busca información en la Internet. Una leona que sale a cazar gacelas no se interesa en las aves que anidan en los árboles. Las ignora por completo; a lo sumo, le significan una distracción. No es lo que busca y sigue su camino. Análogamente en SEO/SEM, si un usuario en la web sale a cazar determinada “presa” (palabras claves) y no las encuentra en la página en la que aterriza, el sitio tampoco despierta su interés. Es, igualmente, una distracción. Y es una distracción cara, además; porque pierde tiempo y, aun cuando cuente con una tarifa plana de conexión a Internet, también pierde dinero. El dueño del sitio, sin embargo, pierde mucho más. Por lo pronto, pierde la posibilidad de concretar una transacción a corto plazo y un potencial cliente que, con los años, podría generarle muchas ventas directas y de sus referidos. Se comprenderá, entonces, que la base de un negocio online radica en las palabras claves para las cuales se ha optimizado el sitio y que dichas palabras cambian; tienen sus ciclos de vida y llega un momento en que dejan de funcionar. Hay que reemplazarlas o complementarlas con otras. De ahí que sea tan importante ir agregando nuevos cebos que atraigan a los cazadores de información. Por eso debemos tener en cuenta que aun habiendo llegado a las primeras posiciones de los motores de búsqueda tenemos que estar en constante monitoreo de nuestro sitio para poder mantenernos ahí, recuerde que no es el único en esa selva, alguien siempre va a estar detrás de esa palabra clave intentando llegar a esas posiciones. Primero definamos que quiere decir SEM, literalmente en español, SEM se traduce como Marketing para Motores de Búsqueda. Este concepto se refiere y consiste en estrategias de comercialización de un sitio web a través de motores de búsqueda, como Google, Yahoo Search o Bing, entre muchos otros. Básicamente, es la utilización de estos canales para promover un sitio web y aumentar el tráfico hacia el mismo, para aumentar los beneficios, cabe destacar que todas las estrategias de marketing por internet del tipo SEM requieren básicamente de un presupuesto económico, porque utilizan la compra de espacios publicitarios para lograr una mejor exposición y mayor tráfico. Si posees un negocio y estas tratando de promover tu sitio web y necesitas hacerlo rápidamente, aeuroweb te lo pone fácil mediante el empleo de estrategias SEM para que puedas lograr una rápida promoción de tu negocio en línea. Las estrategias SEM al ser de pago, ofrecen una ventaja sobre las estrategias SEO, el posicionamiento en los mayores buscadores se logra de manera inmediato. Pero eso no quiere decir que sea fácil o permanente, pues aun pagando hay que competir para estar en los primeros puestos dentro de los anuncios de pago. Existen varias estrategias SEM que se pueden aplicar. Estrategias SEM más comunes Anuncios Tradicionales: Usted le pagará a los motores de búsqueda como Google o Yahoo Search, para promover y mostrar su anuncio en sus páginas de resultados. Usted paga por mostrar su anuncio, hagan o no hagan clic sobre él. Incluso si el anuncio pagado aparece junto al resultado orgánico de su sitio web usted tendrá que pagar por el anuncio. Este sistema es parecido al de las tradicionales vallas publicitarias que vemos en las carreteras o a la entrada de los pueblos y ciudades. Usted paga por mostrar su anuncio ahí y será visto por mucha gente, incluso por gente que ya conoce su negocio y son clientes habituales, lo verán una y otra vez, pero aun así seguirás pagando por tenerlo ahí. Algo a tener en cuenta, los anuncios pagados, en ningún caso son garantía de éxito en los negocios. Anuncios de Pago Por Clic (PPC): Podrás decidir por qué palabra o palabras claves vas a invertir tu dinero, y cuales palabras claves mostrarán su anuncio cuando un cliente las tecleé en el buscador. Se trata de una especie de subasta, donde otros competidores pueden ofertar también por la misma palabra que elijas, por lo tanto, la posición de tu anuncio se verá afectada por la cantidad de dinero que estés dispuesto a pagar por cada clic. Únicamente pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El valor de cada clic depende de la palabra clave utilizada para promover tu anuncio, la cantidad de búsquedas que genera la palabra y el número de anunciantes que estén compitiendo por ella en ese momento, el precio puede ir desde unos pocos centavos a varios dólares por clic. Cuando se trate de un mercado extremadamente competitivo, como los hoteles, las aseguradoras, los concesionarios de autos o las inmobiliarias, los precios pueden llegar a ser impagables para las pequeñas y medianas empresas y sólo las grandes corporaciones se pueden permitir pagarlos. Este tipo de estrategia, puede ser mucho más económica, pero requiere constante seguimiento y evaluación para invertir en palabras claves mucho más económicas y menos competitivas, requiere amplios conocimientos de SEO y un constante análisis de tendencias de búsqueda y palabras claves. Pago Por Inclusión: Se le paga al motor de búsqueda o a algún directorio web para que agregue tu anuncio a su base de datos. Este método ofrece una rápida exposición porque no tienes que esperar a que el motor de búsqueda agregue tu anuncio de forma orgánica. Las estrategias SEM están diseñadas para promover su negocio y aumentar el tráfico de personas que visitan su sitio web. Esto se logra mediante el uso de publicidad pagada a través de los motores de búsqueda. Por lo general, a mayor cantidad de dinero que estés dispuesto a invertir, más rápido aparecerá tu sitio en los motores de búsqueda. Si necesitas crecer rápidamente y aumentar la exposición de tu negocio en poco tiempo, entonces las estrategias SEM son por mucho, la mejor opción para promover su negocio. Es un proceso especializado que implica el análisis de código subyacente de su sitio web, la arquitectura, el contenido visible, la popularidad de enlaces y hacer mejoras para que el sitio se vuelva un lugar más destacado en los resultados de búsqueda. La mejor respuesta a lo que es SEO es la siguiente.
Es la perfecta forma de hacer crecer su negocio al permitir que su página web pueda ser encontrada en Internet. Sin ella, las posibilidades de supervivencia son escasas. Imagínese que usted quiere construir una tienda de mascotas en medio de la selva amazónica si no consigue personal calificado para edificar la estructura, crear los caminos adecuados y hacer una efectiva campaña de marketing con sus respectivas señalizaciones para que encuentren su tienda, usted estará lamentablemente estará destinado al fracaso. El SEO, a diferencia del SEM, no es de pago. El posicionamiento en buscadores SEO sigue siendo la mejor promoción de su sitio web para obtener un mejor posicionamiento orgánico en los principales buscadores. Google, Yahoo y Bing Para el 2012, el sitio web tiene que tener un 100% de contenido único ya que esto es muy importante para los motores de búsqueda los cuales usan algoritmos matemáticos para escoger cual pagina web colocara en los primeros listados de sus búsquedas cuando los usuarios hacen sus consultas. Sin embargo, hay principios generales, conceptos y herramientas que se pueden utilizar con el fin de analizar cómo los motores de búsqueda hacen este trabajo. ¿Pero cómo hacer para que me encuentren con SEO? Uno de los principales factores es la estructura de la pagina web, desde el nombre de dominio, pasando por las palabras claves con las que se va a posicionar y una de las cosas más importantes en lo que se refiere a SEO es crear los caminos que van a llevar a las personas a su página web, los backlinks. No siempre se puede lograr un buen posicionamiento con SEO, todo va a depender de con cual o cuales palabras claves queremos posicionar nuestra página web, si esas palabras son muy genéricas por ejemplo “entrenar perros“, “como adelgazar“, “ganar dinero” será casi imposible llegar a las primeras posiciones orgánicamente ya que dichas palabras tienen una altísimo competencia. Para tener éxito con nuestras técnicas SEO debemos hacer un análisis profundo del nicho en el cual usted está interesado. En la actualidad internet es una de las formas más importantes de comunicación. El uso de internet ha aumentado considerablemente, creando nuevas páginas web, blog, redes sociales, foros, etc. Google como buscador está en plena alza, consiguiendo que numerosas empresas de nombres importantes usen su buscador como medio de comunicación y negocio. Creando páginas web en este servidor y dándose a conocer. Darse de alta en Google es el primer paso para conseguir que nuestra empresa sea conocida. Deberemos pasar por estos pasos si decidimos darnos de alta en Google.
Estas son las pautas para conseguir que tu página sea perfecta. Para conocer más factores que influyen en el SEO consulta este blog. |
AutorExperto en posicionamiento web, encontrareis interesantes posts sobre tema SEO y relacionados Archivos
Mayo 2018
Categorías |
Blog personal