¿Estás buscando formas de obtener mejores resultados de tu trabajo de SEO? Si usa SEO para aumentar las oportunidades de venta o generar ingresos por comercio electrónico, probablemente le hayan aconsejado que haga una serie de cosas que realmente no son necesarias. Si deja de hacerlo, puede conseguir lo siguiente:
1. Comenzar una campaña de SEO con un proveedor o en casa sin objetivos claramente definidos Verá lo difícil que es centrarse en la ejecución eficaz de SEO. Es bastante difícil concentrarse si la campaña de SEO no tiene objetivos claramente definidos, y sin embargo, muchas organizaciones se lanzan de cabeza y comienzan a hacer cosas. En general, una campaña de SEO efectiva apunta a palabras clave estratégicas y da forma al contenido y a los esfuerzos fuera del sitio para respaldar esas palabras clave. No invierta dinero en SEO hasta que no haya hecho anteriormente comentado. 2. Perseguir palabras clave que tal vez no puedas obtener nunca Un error común en la selección de palabras clave es buscar palabras clave competitivas de alto volumen para las cuales su organización no tiene los recursos para competir. Ascender de la página 10 a la página 7 no implica ninguna oportunidad de venta o mejoras para obtener una mayor oportunidad de venta, y esto es lo que conseguirá con algunas palabras clave, por eso hay que saber escoger la mejor. 3. Perseguir palabras clave sin volumen de búsqueda Esto lo vemos con frecuencia cuando realizamos auditorías SEO. Si se seleccionan palabras clave sin una investigación cuidadosa, es posible que esté buscando palabras clave que le parezcan buenas en teoría, pero que tengan un volumen de búsqueda limitado o nulo. Posicionarse en los primeros resultaos de Google con una palabra clave por la que nadie busca es una pérdida de tiempo para la generación de oportunidades de venta y las campañas de comercio electrónico. 4. Optimización de páginas web que no son objetivo de SEO Algunos aspectos del SEO en el sitio deben aplicarse universalmente, pero otros no. La mayoría de las campañas de generación de oportunidades o de comercio electrónico se dirigen a la página de inicio, y algunas a las páginas de productos/servicios. Por lo tanto, no es necesario optimizar las páginas que son de destino, como la página de contacto o la página de historial de la empresa. 5. Preocuparse por problemas en la página para páginas sin orientación Los problemas en la página, como el bajo recuento de palabras, la estructura de enlace interna deficiente y los enlaces rotos, no necesitan ser solucionados desde un punto de vista SEO. Puede que tenga otras razones para ello: abordaremos ese problema tal y como se aplica al “SEO on page” y a otras actividades al final de esta publicación. 6. Redes sociales Las redes sociales no son esenciales para SEO. Tiene poca o ninguna relación directa con los rankings de Google. Las organizaciones pequeñas y medianas en particular gastan una enorme cantidad de energía persiguiendo me gustas. Hay empresas que se dedican a esto y le hacen ganar el tiempo que antes no tenían. 7. Blogging Los blogs tienen algún valor SEO cuando se ejecutan con una estrategia inteligente de palabras clave de cola larga y contenido de primera calidad. Sin embargo, ejecutar dicho blog requiere toneladas de tiempo y talento que la mayoría de las organizaciones pequeñas y medianas simplemente no pueden realizar. Al intercambiar el blog de la compañía por un programa de contenido se obtienen mejores resultados mucho mejores porque se crean enlaces de gran valor para las páginas de su sitio web objetivo. 8. Comunicados de prensa Los comunicados de prensa eran una táctica SEO común y algo útil… hace siete u ocho años. Hoy, muy pocas personas leen los comunicados de prensa, muy pocas empresas tienen un flujo constante de contenido de interés periodístico para informar, y el valor general de la creación de enlaces de los comunicados de prensa es insignificante. De nuevo, intercambiar contenido tiene sentido. 9. Obtener múltiples publicaciones de invitado en el mismo dominio Si contribuye con varios artículos al mismo sitio web/blog, no obtendrá mucho, si es que tiene algún valor, de enlaces que no sean el primero. Desde un punto de vista de SEO, no hay suficiente beneficio de varias publicaciones para justificar el esfuerzo. 10. Páginas “no-follow” o “no-index” No-follow y no-index son actividades técnicas de SEO que ayudan a sitios web muy grandes a mantener la integridad del enlace en su sitio (no-follow) y permiten a Google rastrear de manera eficiente su sitio (no-indexing). A menos que su sitio tenga muchísimos enlaces de páginas, como lo hacen algunos sitios de comercio electrónico y noticias, tampoco debe preocuparse. 11. Usando la palabra clave meta etiqueta Google comenzó a ignorar la meta-etiqueta de palabras clave hace años porque muchas organizaciones estaban abusando de ella, rellenándola con palabras clave que pueden o no ser relevantes. Si su campaña de SEO le dedica tiempo para llenar esta etiqueta, puede detenerla inmediatamente. 12. Incluir palabras clave en su etiqueta de meta descripción Las etiquetas de meta descripción son útiles cuando se escriben persuasivamente y, por lo tanto, inspiran a los usuarios de los motores de búsqueda a hacer clic en su enlace. Sin embargo, no hay necesidad de obcecarse tratando de incorporar palabras clave en las meta descripciones. 13. Optimización de todas la imágenes con etiquetas alt Las imágenes estratégicamente importantes deben optimizarse con etiquetas alt, esas imágenes son típicamente imágenes de productos. La optimización de fotografías o imágenes de stock en páginas de sitios que no son el objetivo no es importante para SEO. Intentar optimizar las imágenes en todos su sitio consume tiempo y aleja los recursos de aspectos importantes de la campaña de SEO. 14. Contratar escritores baratos para la creación de contenido El contenido de mala calidad resta valor al SEO, cuanto más hagas, pero será tu SEO. Google no sólo puede detectar su contenido de baja calidad, sino que también, si algún usuario de un motor de búsqueda se topa con él, solo obtendrá una impresión muy pobre de su empresa. ¡Nada de esto es de ninguna manera propicio para la generación de ingresos! 15. Producir demasiado contenido En los primeros días de los blogs, se escuchaba comúnmente que agregar cinco nuevas entradas por semana a su sitio era excelente para SEO. Y, por supuesto, con el tiempo agregar cinco páginas se convirtió en agregar 10 páginas, luego 25… y así sucesivamente. Desde el punto de vista de la construcción de enlaces, las organizaciones producen contenido 24/7 en busca de enlaces en cualquier lugar. Esta manía de contenido no es necesaria. Produzca contenido en el sitio para páginas de destino adicionales y apoye estratégicamente sus páginas de destino existentes. Produzca contenido fuera del sitio estratégicamente para adquirir enlaces de fuentes relevantes y creíbles solamente. 16. Uso de comentarios de blog para obtener enlaces Antes se solía hacer eso como parte de nuestras campañas de SEO. Pero hay que decir que esto dejó de funcionar hace bastante tiempo. Olvide todas estas acciones si va a realizar una campaña de SEO La conclusión sería la siguiente: no permita que su campaña SEO se convierta en un cauce presupuestario para el trabajo realizado para mejorar la experiencia de usuario, la marca, el marketing de contenidos, la participación del cliente y otros objetivos de marketing más allá del alcance del SEO. Esto sucede ya que es muy fácil decir: “Estamos haciendo marketing de contenido o redes sociales o relaciones públicas porque ayuda al SEO”. ¿Lo hace realmente? Si la conexión entre el trabajo de marketing es teórica o marginal, realmente no es algo que se haga por el bien del SEO. Al mantener sus objetivos de SEO, su presupuesto y su trabajo de campaña enfocados estrictamente en lo que es concreto y fundamental, construirá la cartera de clientes potenciales o la fuente de ingresos en línea que busca. Haz clic aquí para editar.
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AutorExperto en posicionamiento web, encontrareis interesantes posts sobre tema SEO y relacionados Archivos
Mayo 2018
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